我们先来看看第四轮比赛之前耐克在全球同步发布的两张海报。 他们分别是骑士队的詹姆斯和勇士队的杜兰特。 两人都是耐克旗下的签约球员。 文案统一：无视谣言，用实力反击（海报英文版为： They Talk, We Play。）

双方阿谀奉承的态度也引来网友调侃：

-：耐克，壁花……

怀旧李：哪队赢了nba比赛海报，你也有文案写，好吧好吧

：风险对冲的最佳案例

犹大丨犹大：所以他们选择在一起

当然，耐克能做到这一点，是因为它在篮球代言领域拥有绝对的控制权。 目前，NBA最重要的两名合同球员詹姆斯和杜兰特分别与耐克签订了终身合同和天价合同。

Under此前曾开出了一份价值2.65亿美元至2.85亿美元的10年天价合同，希望从耐克手中夺走常规赛MVP。 然而nba比赛海报，尽管当时拥有詹姆斯和科比，耐克仍然提出匹配。 这个提议让杜兰特得到了他的保护。 现在事实证明，这次续约是完全值得的。

今天的决胜局结束后，耐克官方很快发布了一段提前准备的夺冠视频。 主角就是今年的MVP得主杜兰特。 中文版本可以在这里查看。

平心而论，这则广告的效果相当一般。 延续了耐克此前对待焦点运动员的一贯做法，从球员承受的压力和批评出发，调动不同立场球迷的情绪。 作为今年刚刚转投勇士队的强力支持者，杜兰特集实力与热度于一身。 在激烈的体育比赛领域，是球迷无缘无故又爱又恨的绝对情感地带，而耐克却在这方面做文章。 试想一下，如果一则广告从头到尾都在歌颂杜兰特，反对派或者中立的球迷肯定一句话都不想评论。

不过这种打法如果用得太频繁，就会感觉更像是套路。而微博热评也表达了类似的观点

“每一年，每一项运动，耐克都是这样玩的！”

不仅仅是耐克。 说真话、先打压再促销的挑衅式营销，似乎越来越常见于体育巨头的营销策略中。 阿迪达斯也非常坚决地将“你有资格嫉妒吗”、“外星人的崛起”等争议主题落实在足球领域。 对于耐克来说，最典型的争议营销案例就是科比退役的案例。

除了广告歌每句歌词中的“恨”之外，耐克在其社交平台宣传中也大打“爱”与“恨”的情感牌。 你可以在Html5页面上“选择自己的立场”nba比赛海报，充分表达你的感受。 科比的情绪。