12月23日，在2016亚洲体育营销论坛上，主办方电通体育局亚洲区总监大井义博先生发表了题为《亚洲体育营销新趋势》的主旨演讲，和大家分享了他对体育营销新变化的一些观察。
体育产业趋势一：全球化
1. 亚洲化
全球化、数字化是当今世界的趋势，体育界亦是如此，全球化、数字化对体育营销产生了巨大的影响。
第一，全球化趋势。我讲几点：
首先，在体育界，亚洲非常受欢迎，未来几年许多体育赛事都将在亚洲举行。2017年，亚洲将举办一些大型体育赛事，如2017年台北世界大学生运动会、多哈体操世界杯、国际足联俱乐部世界杯。此外，日本将举办排球锦标赛，冬季奥运会将在平昌举行（2018年）。
2019年至2020年，2019年日本将举办首届橄榄球赛，中国将举办篮球世界杯，韩国将举办世界游泳锦标赛，2020年将举办东京夏季奥运会，2022年北京将举办冬季奥运会。
▼未来几年，整个亚洲将举办大量体育赛事
亚洲举办的体育赛事将更加集中。亚洲目前的经济发展受到全世界的关注，体育也是如此。东京2020年奥运会将增加5个新的竞技项目。棒球已经有了，空手道以前也有过。冲浪、滑板、攀岩等新项目将首次进入奥运会。
这是夏季奥运会的赞助金额：1996 年亚特兰大（赞助金额）为 4.26 亿美元；2012 年伦敦的本地赞助为 11.5 亿美元；
▼1996年亚特兰大奥运会以来，历届奥运会国内赞助商赞助金额
这是东京奥运会的情况，黄色部分是全球国际奥委会赞助商，蓝色部分是东京奥组委自己的赞助商。虽然还有四年时间，但东京奥运会已经确定了42家赞助商，是伦敦赞助商的三倍，也就是说，东京奥运会的经济形势也非常好。
▼ 2020年东京奥运会赞助商名单
里约奥运会闭幕式以东京奥运会8分钟节目为主，在北京也大受欢迎，此次闭幕式由电通制作，安倍首相协助制作，在全球受到广泛好评。
▼里约奥运会闭幕式上，电通出品的8分钟大片充满了体育、动漫、游戏、科技元素，一颗红球穿过代表日本的各种形象，从北岛康介，到翼、多啦A梦、Hello Kitty东盟篮球联赛是什么，最后变身超级马里奥的安倍晋三手拿红球从管道里走出来，从东京来到里约！
2. 新兴国家的崛起
这是里约奥运会的奖牌榜，也体现了全球化下世界经济发展的趋势和各国的综合实力，红色的是中国、日本、韩国。
▼里约奥运会奖牌榜
里约奥运会出现了新的趋势，发展中国家拿了很多奖牌，这是东南亚国家拿的奖牌数量，菲律宾和马来西亚之前从来没有拿过奖牌，但在里约奥运会上首次拿奖牌，新加坡首次拿金牌，越南也拿了金牌，东南亚国家在奥运会上开始崭露头角。
▼亚洲中小国家在奥运会上的表现
体育产业趋势二：足球全球化
1. 足球是亚洲最受欢迎的运动
我还要讲一下足球。足球也进入了“亚洲时代”，在全球化时代，足球变得尤为流行。这是亚洲国家和地区最受欢迎的体育运动表。在很多国家，足球是最受欢迎的。在日本、韩国、印尼、泰国、美国等，足球是最受欢迎的运动。在印度，板球是第一，足球是第二；在韩国，棒球是第二，足球是第一。
▼足球是亚洲第一大运动，据数据显示，在中国，足球与羽毛球并列第一，游泳、乒乓球、网球、篮球分列3至6位。
这是世界各大足球联赛的平均上座率排名。中超排名第七，日本J联赛排名第十二。也就是说，看球的人越来越多了。这是上周六结束的东南亚AFF铃木杯（2016）足球赛。这场赛事非常精彩。我想邀请大家一起来看看这场赛事（视频）。
▼ 从足球联赛观众人数来看，德国、英格兰、西班牙、墨西哥、印度、意大利位列前六名，中国排名第七。
正如大家在上场比赛中看到的，足球在东南亚地区非常受欢迎。这次的比赛中，也有很多东盟球员来到了日本J联赛，包括泰国、越南、印尼等国的球员，都是东盟国家的顶尖球员，现在他们来到日本踢球，虽然在技术上不如日韩球员，但是这些顶尖球员来到日本J联赛，全球化也体现在了球场上。
▼ 东盟国家球员加盟J联赛
2. 东亚国家玩家的全球化
让我们来看看韩国和日本的国家队以及他们的比赛地点：
2000年的时候日本球员基本都在日本国内踢球，但现在一半都去欧洲踢球了；再看看韩国，2015年的时候在亚洲的K联赛、J联赛、中超、中东联赛等都可以看到他们的球员的身影；
▼2000年至今参加亚洲杯的日韩国家队都来自哪些联赛？
这是去年的比赛，看来中国还不是很国际化，跟日韩比起来，中国选手还没有走向国际化。
▼2000年至今亚洲杯中国国家队阵容均来自哪些联赛？
需要强调的是中日韩联赛外援占比，中超联赛外援已经占到半壁江山，韩国K联赛、日本J联赛基本都在18%，相比较而言，外援占比还是很高的。
▼2015年中日韩顶级联赛外援占比
其实从今年的冬季转会市场我们可以看到，中超联赛位居世界第一，达到3.36亿美元；中国甲级联赛（转会费）也位居世界第四，这与中国活跃的众多外援有关。
▼2016年1月冬季转会市场，中超联赛花费全球最多
我们来看看今年中日两国（球员）的年收入对比，日本球员的收入只有中国顶级球员的十分之一，这从某些方面来看或许过于慷慨，但也从另一个角度说明中国在这方面是敢于花钱的。
▼J联赛中收入最高的球员远藤保仁年薪为180万美元，而中超联赛中收入最高的球员健年薪为1,770万美元
3. 不同的亚洲公司进入全球体育产业
我们再看中国企业东盟篮球联赛是什么，阿里巴巴一开始就成为世俱杯的主赞助商，海信成为欧洲杯的顶级赞助商，万达也是国际足联在中国的第一个主赞助商。
▼阿里巴巴赞助世俱杯
日本有横滨橡胶，以3亿美元的价格与切尔西签约；还有乐天，以2.35亿美元的价格成为巴塞罗那球衣的广告赞助商。
两国企业的触角已经伸向全球顶级俱乐部，亚洲时代已经到来。
▼日本乐天赞助巴塞罗那队
概括起来有三点：亚洲的体育赛事更多了；亚洲国家的竞争力也在奋力追赶；很多国家都把体育产业定位为企业战略。
体育行业趋势三：IT数字化
接下来我们来看看IT数字化，IT数字化的应用带来了很多先进的技术，日本J联赛和YBC鲁宾杯进行了一个从各个角度观看比赛的实验，让我们来仔细看看这个实验是什么样的（视频）。
比赛中IT数字技术的运用东盟篮球联赛是什么，大大改变了观赛体验，首先就是360°全景直播。
▼360°全景直播
然后还有虚拟现实（VR）。现在你不用出门就能以身临其境的方式观看足球比赛。请观看视频。
▼ VR直播
不用去球场，通过App就能全方位的享受足球比赛，这个时代已经到来了。
为什么足球需要数据？
最后我们来看体育数据分析。全世界都在关注这个，包括很多其他体育赛事都在分析（数据），很多公司也在跟我们合作。这就是克鲁伊夫说的，他说“一切巧合都是合乎逻辑的”，没有什么是偶然的，所以我们需要数据作为基础。
足球数据分析发生了哪些变化？
我们来看一些新的项目，左边这个是全球信息提供商的分析，可以说这些数据之前都没有被好好利用过，通过我们开发的项目，大家可以更加形象直观的看到，通过移动端去分析数据，通过AI人工智能去预测比赛结果，也是非常方便的。
▼运动数据分析业务两大体系：
中国明年开始也会引入这些技术，人工智能的使用已经成为一种趋势。看下面，这是一项为职业俱乐部提供高质量数据分析的技术。
，主要是分析体育链上一些高质量的数据，比如说这是欧洲冠军联赛拜仁的比赛，球的位置，传球的质量等数据都会列在里面，当然这个过程相对比较复杂，可以分析出一些非常高质量的数据，这也是一样。
今年的英超是莱斯特城和曼联的比赛，双方的控球率（时间）不同，射门次数不同，盘带次数也不同，从以往的数据来看，曼联似乎占了上风，但是通过数据分析，我们也进行了策略战术对比，得出了不同的结果，所以解读比赛的方法也有些不同。
这是利物浦的比赛，虽然数据上占优势，但最后还是输了，分析一下，就明白原因了。
我先说结果，我们一直讲数据，讲数据，但数量不是问题，最重要的是从海量的数据中，提供一些有意义的分析，得出结论。
注：本文内容及图表均来自电通体育局亚洲部部长大井义博先生的演讲及PPT， 已取得授权，转载时请务必注明出处。
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