媒体可以轻易列出李宁不应该这么做的所有理由：李宁是中国最大的体育用品公司，2009年营业额超过83亿元人民币；世界杯是世界体坛三大赛事之一；李宁的目标不仅是成为“中国的耐克”，更要成为“世界的李宁”等等。

形成鲜明对比的还来自李宁的竞争对手。

阿迪达斯赞助了西班牙、阿根廷等15支足球队李宁3 1篮球联赛 姚明，也是国际足联最高级别的战略合作伙伴；耐克一如既往地在世界杯前和世界杯期间投入了大量广告，C罗、鲁尼、里贝里等巨星均亮相；彪马也赞助了意大利队等等；就连“小弟”特步也在世界杯期间在央视体育频道发起了营销攻势。

最终，虽然罗纳尔多、鲁尼、里贝里等人表现不佳，失去了巨星风采，但世界杯32支球队的前四名中却有三支阿迪达斯赞助的球队。耐克赞助的荷兰队闯入决赛李宁3 1篮球联赛 姚明，与西班牙队激战116分钟，距离将西班牙逼入点球大战的最后阶段仅差4分钟。李宁呢？李宁在篮球领域可以赞助西班牙、阿根廷等顶级球队，为何不在足球领域开疆拓土？

针对这一问题，李宁公司首席执行官张志勇强调，资源有限，在李宁公司重点关注的业务领域中，篮球、跑步、羽毛球位居前列，而足球则鲜有提及。

从这个角度来看，李宁在世界杯期间的“失声”几乎是必然的。

李宁2009年的财报显示，公司鞋类收入占总收入的42.4%，虽然不知道这42.4%具体是什么品类李宁3 1篮球联赛 姚明，但李宁王府井旗舰店里的专业足球鞋品类肯定不超过10个，篮球鞋则有近百种款式。

同样，多年来，李宁唯一签约的足球代言人只有李铁，并设计生产了“铁打的”系列；但在篮球领域，他曾赞助NBA中国，目前仍赞助西班牙、阿根廷男篮，其代言人还包括奥尼尔、戴维斯等NBA巨星。

由于近年来中超、中甲等国内足球联赛市场的萎缩，以及缺少姚明这样的篮球巨星，国内足球市场需求进一步萎缩。这也是为什么李宁、安踏、匹克等都将目光锁定在篮球上，而忽略了足球这个现实的选择。

此外，在全球体育用品市场，耐克和阿迪达斯两大巨头传统上分别在篮球和足球领域占有优势，当双方开始互相渗透、互相争斗时，留给李宁等可以借用的优质体育营销资源就更少了。此前，业界曾盛传李宁或将收购在足球领域同样拥有相当经验的英国体育用品公司茵宝。然而，当阿迪达斯侵入耐克在篮球领域的传统优势，并收购锐步后，耐克迅速收购茵宝。在缺乏既有营销资源和产品销售支撑的情况下，李宁等不得不在高调投入和务实节俭之间做出选择。

这当然可以理解。但当耐克低价拿下中超联赛的赞助权后，从战略角度来看，李宁等未来想要从足球领域突围已经变得越来越困难。