见习记者郑婷婷、华夏时报记者黄兴丽北京报道

7月29日，腾讯控股（00700.HK）与美国职业篮球联赛（NBA）联合宣布续签五年独家数字媒体转播协议。 腾讯将继续担任“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”直至2025年，合作内容将包括NBA直播、点播、短视频等。

消息人士指出，腾讯与NBA续约五年的合同价值为15亿美元，约合人民币103亿元。 与上一个签约周期相比，价格上涨了约三倍。 2015年初，腾讯以5亿美元获得2015-2020赛季NBA数字媒体独家转播权。 不过，对于上述15亿美元的协议金额，华夏时报记者向腾讯相关人士求证，但对方表示不便透露具体金额。

腾讯体育公布的数据显示，今年6月刚刚结束的2018-19赛季，共有4.9亿用户通过腾讯平台观看NBA直播和视频节目。 这个数字几乎是2014-15赛季的三倍； 超过2100万球迷观看了2018-19赛季NBA总决赛第六场比赛的直播，这也是中国数字媒体平台上单场NBA比赛的最高观看人数。

记者查阅财报发现，由于视频和音乐订阅用户增长，2018财年腾讯付费增值服务注册账户同比增长19.1%至1.603亿； 订阅用户数同比增长58%至8900万，日活跃账户视频播放量同比增长。 增幅超过40%。

值得一提的是，有消息称阿里巴巴今年也加入了NBA版权的竞购腾讯nba商城官方旗舰店，阿里巴巴和腾讯的报价也类似。 有媒体援引知情人士的话称，腾讯的报价为每年3亿美元，而阿里巴巴的报价可能高出近20%，为每年350-4亿美元。

“相比阿里巴巴，腾讯在直播和衍生品链领域更加成功和成熟，而且腾讯的泛娱乐布局在辐射人口和体育受众方面具有高度重叠。” 行业评论员张树乐对华夏时报记者表示。

公开信息显示，腾讯近年来已与FIBA（国际蓝联）、NBA、CBA、英超等国内外知名赛事签订版权协议。 2017年10月，腾讯与中国男篮职业联赛（CBA）达成游戏版权合作协议，腾讯体育成为CBA联赛未来三年新媒体合作伙伴； 2016年9月，腾讯与国际篮联（FIBA）宣布，未来九年，腾讯将成为FIBA全球顶级合作伙伴，在社交、在线支付、社交游戏、和电子商务。

消息人士指出，NBA每年来自腾讯的广告收入约为600-7亿元人民币，整体为腾讯带来的收入约为10亿元人民币。 不过，腾讯体育整体营收不足15亿元，扣除综合成本后仍处于亏损状态。 不过，腾讯官方并未透露详细数据。

财报数据显示，2018财年腾讯增值服务收入同比增长15%至1766亿元腾讯nba商城官方旗舰店，其中社交网络收入增长30%至726.54亿元，主要是由于社交网络收入增长30%至726.54亿元。直播服务和视频流订阅等数字内容服务的贡献。 造成的。 与此同时，收入成本也同比增长20%至739.61亿元。 这一增长主要是由于直播、视频流订阅和网络游戏的成本增加。

张树乐认为，当前体育领域的版权竞争将再次变得激烈。 “当直播在变现形式上越来越失效的时候，回归传统电视直播的主流——综艺节目和赛事直播是必然的。因此，在综艺可以自己创作、赛事却很难的前提下， “想要快速孵化，首先要利用优质的体育IP来巩固自己的战线腾讯nba商城官方旗舰店，既可以有效保持用户粘性，也可以等待对手防守崩溃。”张树乐说。