“我们将无法再观看英超联赛英超直播。” 这是上海天盛传媒公司本月12日宣布购买英超联赛未来三个赛季在中国大陆的独家转播权后，中国球迷发出的感叹。

这一声叹息，包含着对188元月费的拒绝，包含着狂热追求的艰难放弃，包含着中国付费电视前进的巨大阻力。

下赛季你必须付费才能观看英超联赛

“北京肯定能在两个月内开通欧洲足球付费频道。届时，观众可以观看真正独家的英超比赛。” 昨天，上海天盛公司相关负责人告诉记者，天盛公司目前正在与北京歌华有线电视公司沟通合作，北京各地区用户通过安装歌华有线机顶盒即可收看付费足球频道。

该负责人还表示，欧洲足球频道每月播出近百场足球比赛，包括英超、德甲、意甲、西甲等多个欧洲顶级联赛。 此外，除竞赛赞助商的广告外，该付费频道不会播放任何广告。 据了解，天盛获得了中国大陆境内的全媒体版权，其中除了传统的电视播出外，还包括新兴的手机和互联网版权。

据了解，天盛公司斥巨资获得英超联赛在中国大陆的独家转播权。 天盛报价5000万美元，比ESPN最具竞争力的报价高出1500万美元。 近三年来，国内电视台通过ESPN购买了英超联赛在中国大陆独家转播权的转播权。

据相关人士透露，赢得英超转播权争夺战的天盛传媒公司实际上是一家受到国内外风险投资青睐的国内民营媒体机构。 是广东电视台旗下的付费电视频道。 欧洲足球频道的营销机构。 最近有传言称该机构将注入两笔巨额风险投资，这很可能成为其巨资击败ESPN的基础。

付费渠道模式逐渐逼近

英超联赛堪称世界上最引人注目的经典赛事之一。 此次，天盛欧洲足球频道获得了中国大陆独家转播权，将只在自己的频道播出，这意味着所有想要观看比赛的观众只能付费观看该频道。 付费频道模式在如此重大的体育赛事中寻求突破，似乎看好中国电视行业的长期盈利模式。

在此类赛事中寻求突破，无论天盛传媒的职业足球频道能否赢得足够的付费收视群体，都将为中国频道收费模式的推广树立榜样。

著名市场研究公司AC尼尔森对2006年中国媒体监测研究的最新数据分析显示，体育类综艺节目去年大受欢迎，商业价值越来越明显。

分析指出，体育赛事不再仅仅是体育竞赛。 当人们提到“F1赛事”时，就会想到中国石化。 这是媒体和企业共同寻找的商业利益点。

报告还指出，活动期间所有赞助商户的广告投放量均出现大幅增长。 2006年，蒙牛瞄准“城市间”大型体育赛事的商机，另一大乳业巨头伊利也任命刘翔为代言人。 经过一番竞争，伊利的广告投放量超过了蒙牛20%。

电视台和节目组依靠广告商通过广告赚钱的方式受到了挑战，尽管这种模式尚未被广大消费者所接受。

但其实我们身边已经出现了很多付费频道，不仅是凤凰卫视、天空广播，就连央视也推出了自己的付费频道节目。 付费频道基本上不会播放广告。

因此，当今年全国地方电视台无法转播英超联赛时，过去青睐这项赛事的广告商很可能会在这段时间投放比往年更少的广告。

在选择付费渠道还是通过广告赚钱的博弈中，天盛传媒有着长远的期待。 利用英超试水，意味着中国电视付费频道的发展正在逐渐临近。

付费模式面临观众流失

采访中记者了解到，大多数球迷表示不愿意付费观看英超比赛。 北京一家外贸公司的总经理安先生是一名忠实的足球迷。 他几乎所有的爱好都与足球有关。 他周末在他组织的足球俱乐部踢足球。 他的日常娱乐也是直播足球 PS2 游戏。 最近，他买了一台PSP游戏机，因为“即使上厕所也能踢现场足球”。

他对足球如此热爱，当听说要每月支付188元才能购买足球频道的观看权时，他表示自己绝对不会付费观看。

“你可以在网上看，而且很多网站都是会员制的，不收费。即使收费，也只要一两块钱。”他说。 “我只会花钱看电视，除非我什至无法在线观看。”

此外，同样热爱足球的孟先生也告诉记者，他并不愿意付费观看这个足球频道。 “因为从八月到次年一月的六个月里，每个月大概只有四五场比赛，而每场比赛平均要四十、五十块钱，而且不会每场比赛都有你喜欢的。 球队出现了。”他表示他仍然会在线观看比赛。

不过，天盛传媒工作人员表示，独家转播权意味着英超比赛无法再在线观看。 只有安装机顶盒并付费才能观看其欧洲足球频道的英超比赛。 安先生得知这一情况后表示：“既然这样，那我最好付钱了。” 不过，孟先生告诉记者，他将放弃英超联赛，转而在其他免费频道观看德甲、意甲和西甲的比赛。

除了一些铁杆球迷外，还有很多球迷不愿意付费观看专业足球频道的转播。 188元的月费在他们眼里有点贵，“还有一些其他方式可以观看一些比赛”，一些球迷告诉记者。

有球迷表示，他们家已经开通了中国大陆以外的电视频道，可以通过这些频道观看一些重要的英超比赛，所以不需要花钱购买专门的频道。 “这些渠道虽然也是付费的，但是便宜很多，每个月几十元左右。”

需要71万用户才能盈利

当天盛报道频道将实行188元/月、1880元/年的价目表时，记者不禁为“天盛模式”的未来发展做了一个计算：根据目前的用户数据欧洲足球频道计算，天盛需要将用户群扩大至少17倍，才能在未来三年内实现盈利。

据了解，天盛欧洲足球频道作为付费频道，并没有频道的广告收入。 所有销售业绩均来自频道用户支付的观看费用。 按照天盛欧洲足球频道向英超委员会报出的三个赛季5000万美元的标准，如果天盛想要在三年内实现盈利，至少必须将天盛欧洲足球频道的用户数量增加到71万左右。 。 不过，天盛传媒CEO宋正表示，目前天盛欧洲足球频道的用户数只有4万，距离71万的目标还有很远的距离，至少需要扩大17倍。

虽然宋征没有详细透露天盛下一步的频道推广计划，但天盛竞争对手ESPN亚洲分部的工作人员在接受记者采访时预测，鉴于目前中国观众的收视习惯北京英超转播，天盛公司的推广将遇到困难。付费比赛转播。

就连英超总部在维护合作伙伴方面也没有做出积极的表态。 据悉，英超总部媒体部门蒂姆透露，一旦收费导致内地英超球迷流失北京英超转播，联盟不排除更换合作伙伴的可能。

记者观察

天盛模式还能更“温柔”一点吗？

付费的英超和免费的意甲哪个联赛对中国球迷更有吸引力？ 天盛是否针对这个问题进行过详细的市场调查？ 与此同时北京英超转播，英超联赛对于中国球迷来说到底有多重要？ 英超对于球迷来说有多不可或缺？ 这些问题的答案还有待市场的检验。

对于国内付费电视中最贵的单项天盛欧洲足球频道的未来，全国球迷都“悲观”并表现出前所未有的一致性。 网上似乎有人回答了“目前中国大约有3500万英超球迷，其中有多少人愿意每月花费近200元观看比赛？” 按照天盛的收视保障标准，从4万用户增长到71万用户的前景相当模糊。

所有对“天盛模式”未来发展不利的消息一一浮出水面。 最根本的原因是，对于已经习惯通过电视、网络直播免费观看英超的中国球迷来说，短时间内想要改变惯性太难了。 。

目前，安装无线卫星电视接收器的广告信息很多。 短信称，除了HBO、CNN、凤凰卫视外，还包括天盛欧洲足球频道。 它可以观看这么多频道，但是这个接收器的价格并不贵。 与2000元的价格和188元的月费相比，前者似乎更划算。

这么说的目的并不是为了推销产品，而是为了反映目前国内消费者观看付费频道的态度。 如果消费者表示支持付费渠道，那么上述行业的生意可能就不那么红火了。 正是由于消费者对付费渠道的冷漠，“天盛模式”才招致如此多的非议。

事实上，在中国的发展过程中，消费者从传统消费观念向现代化的转变已经有成功的案例。 然而，这些变化的前提都是在消费者的意愿下悄然发生的。 或许，“天盛模式”将成为中国电视频道改革的方向，但这样的改革来得并不顺利。 （任思强、王晓然、金兵/文王晓英/摄影张斌/制图）