7月2日，在北京751D Park时尚设计广场，New宣布调整全球品牌战略。 它确立了新的口号“in Beta”，发布了新的广告，并推出了名为“Vazee”的新跑鞋系列。
过去，纽一直习惯低调。 五六年前，它还是一家走精英路线的纯粹运动鞋制造商。 它针对成年人，很少做广告，也没有与任何运动员签订合同。 美国有奥巴马总统很穷的足球明星，中国有前总理温家宝。 New依托各国政要、名人、潮流达人，采用“意见领袖”式的品牌推广。
这就是所谓的KOL（Key）策略。 尽管有着“美国总统鞋”之称的New，在发布会上依然为KOL们预留了席位。 但那天之后，情况发生了变化。
“我们已经准备好迎接新的挑战，从慢跑向综合运动发展，力争进入世界三大运动品牌的行列。” New亚太区副总裁表示，“运动员是整个战略的核心。”
显然，除了它自己之外很穷的足球明星，另外两个前三名分别是 Nike 和 。
为了定位世界三大运动品牌之一，New决定高调。 从广告公司为New打造的新广告《暴风雨》来看，此次邀请了17位体育明星代言该品牌。 影片讲述了一位女跑步者正要放弃的时候，一场暴风雨突然袭到了她的面前。 这场风暴的背后有田径世界冠军珍妮、铁人三项世界冠军珍妮、年轻的威尔士足球队长阿伦等体育界人物。 最优秀的人正在展示他们的技能。 风暴过去后，屏幕上会出现“测试中”。
这句话似乎是纽对自己说的。 近年来，New在激烈的运动品牌市场中不断调整方向。 一改以往不签约运动员的作风，现已赞助全球78名各领域顶尖运动员。
“市场在不断变化，所以我们的市场策略也必须随之改变。就像‘in Beta’，意思是‘永远在进步’，我们需要不断推广和创新，同时也要寻找不同市场的差异。”合作点加强了品牌与人之间的情感纽带。”纽时全球营销及品牌管理总监告诉界面新闻。
从广告主角是女性来看，New也是瞄准了女性消费者。
为了更加符合女性的消费习惯，New在产品设计上也考虑到了时尚。 当天发布的 Vazee 跑鞋共有 3 款。 除了首款Vazee Pace速度跑鞋这一最顶级的专业运动跑鞋外，较低配置的Vazee Rush和Coast系列都是为了实现最佳的外观和功能而设计。 平衡。
“我们将它与酷炫的生活方式时尚结合起来很穷的足球明星，实现时尚需求，因为众所周知，如果你抓住了女性，你就抓住了品牌发展的未来。” New 全球跑步品类高级产品经理丹尼·奥尔 (Danny Orr) 说道。 发布会在中国服装协会、服装设计师郭培工作室、《时尚芭莎》杂志周围的工厂里举行。
除了更加关注女性之外，足球市场也成为三大运动品牌的必争之地。 继New宣布赞助利物浦并计划未来5年将足球产品收入翻倍至60亿美元后，New于6月底在上海举办了足球鞋和Furon两场新品发布会，正式宣布进军中国。 足球市场。
做出这一决定不仅是出于保持全球营销策略一致性的考虑。 “我们有109年的跑鞋经验，相信我们也能为足球运动员提供好的装备。这也符合中国消费者的愿望，因为这里的足球市场正在蓬勃发展。” 新中国国家主席张洪文对界面新闻记者表示。
据介绍，该公司收集的数据足以证明中国足球市场的潜力。 “24岁左右踢足球的孩子正在寻找新的品牌，足球不能失败。” 这意味着New必须放弃过去专注于成年人的产品线，转向并瞄准年轻群体。
事实上，它也正在这样做。 新New将消费者分为三类：运动员及日常运动爱好者、14-19岁的青少年运动爱好者、24-34岁热爱社交的都市白领。
听了这话，你是不是觉得New越来越像Nike了？
但New并不指望超越他们，它只想成为第三。 “前两家都有各自的问题，比如虽然品牌、运营都很好，但状态却大不如前，正处于战略调整阶段。” 表示，“其实他们规模和New差不多，市场细分也差不多，都有品牌，但他们在一些重要的海外市场策略错误，我们的目标是先和他们竞争。”
竞争者之一必须是下。 该品牌现在经常被视为耐克最大的竞争对手。 2014年其收入达到30.8亿美元，公司希望今年增长至38.2亿美元。
现在，New的收入高于Under，2014年达到33亿美元，据彭博社报道，它希望今年在全球吸引40亿美元的黄金。 其近五年的平均增长率也比耐克的10%高出了15%。
没有确切的数字可以证明Under的暂时落后与其忽视中国市场有一定的关系。 但至少New在这方面付出了很多努力。 2011年，New聘请曾供职于耐克的张宏文担任中国区CEO。 为了真正触达当地消费者，张宏文请李宗盛写广告台词，还与穷游网合作制作了一部关于旅行的短片。
“New是以跑鞋为主，整个开发流程很长。不过，为了迎合当地消费者，我们在研究生产线时会考虑本土化的影响，尽量让当地团队参与进来。” “中国的发展周期也是如此，它是一个重要的组成部分，只有这样才能快速反馈需求。”界面新闻记者表示。
这一点从发布会上的细节也可以看出。 调整战略后，New更加重视中国。 发布会邀请了田径运动员史冬鹏和2012年伦敦奥运会男子花剑个人冠军雷升作为嘉宾解读新品。 出席活动的高管和张宏文的年龄加起来正好是109岁，这正好等于New的成长史。 据报道，这也是New故意为之。
整个场景还被布置成环形跑道，在主持人身后搭建了一个用全息技术制作的秘密光影体验区。 人们可以走进去，试穿新鞋，通过微信扫码后，尝试在10米跑道上跑步。 赛道旁边的大屏幕会立即显示所用秒数并进行现场排名。
最有趣的是：大银幕上，某个时刻，一位默默无闻的试鞋员超越了专业的史冬鹏。 这看起来像是一场运动品牌之间的商业竞争。 你永远不知道明天的排名会是什么样子。
