无需出国旅游的时代的“出境游”。

专栏 | 文旅商业故事

领域 | 出境旅游、酒店业、航空业

01

现在该过海关了。

27岁的吕子怡在广州白云国际机场T2航站楼拿出了自己的朱红色护照和海娅粉丝卡，她摘下口罩，露出了已经看过好几遍的标准假笑。

时间的流逝突然慢了下来，她看到海关窗口那名男子的脸色渐渐凝重起来，除了检查她护照上的每一条出境记录，还仔细检查了她的粉丝卡，这张卡有点像身份证。

该“海亚球迷卡”由有效机票代码和有效酒店入住代码两部分组成，根据卡塔尔政府规定，持有效“海亚球迷卡”的旅客自11月1日起可免签入境卡塔尔，但相关旅客应在入境前完成购买机票、预订住宿等手续。

陆子逸一瞬间有些后悔没有按照网上的攻略准备工作邀请函，不过经过几秒钟的折腾，她还是完成了人脸识别，护照上也盖上了出境章。

虽然当天广州飞往国内多个城市的航班被取消，但卡塔尔航空飞往卡塔尔多哈的QR875航班仍然顺利起飞。

多哈天还没亮，吕子怡就及时抵达了这座中东沙漠中崛起的城市。身着白袍过关后，她给家人发了一条精心编辑的微信：“我在多哈，祝你一切顺利。”

两天后，受客户邀请去卡塔尔观看世界杯的白梦凡也顺利在杭州萧山机场离境。

办理入住时他出示了中英文版48小时核酸检测报告，过关时虽然有商务邀请函，但白梦凡仍被询问是否有返程机票，并被告知疫情下出境的风险。

“总体来说，出发过程很顺利，没有想象中那么麻烦。”白梦凡对旅游业者这样总结。他和同事们昂首阔步地走进候机大厅，就像两个真正的胜利者。

走到登机口时，薄梦凡看到安检旁边的围栏边坐着一排人，正在翻看聊天记录，“不知道什么样的人不能出境，这次多亏了客户爸爸，我们业务组看了世界杯，出境很顺利。”

从杭州飞往多哈的QR891航班起飞西甲球队分布图，薄梦帆注意到，客舱里弥漫着世界杯的气氛，卡塔尔航空为乘客配备了FIFA限量版便携旅行套装、纪念靠垫、耳机、食物菜单和球衣风格的家居服。坐在我旁边的一对情侣也在悄悄谈论着从酒店到球场的交通。

今年冬天，前往卡塔尔观看世界杯的中国人比预想的多。

据环球时报10月25日报道，卡塔尔驻华大使穆罕默德·阿卜杜拉·阿尔多希米透露，中国球迷已经购买了5000至7000张卡塔尔世界杯门票。

携程数据还显示，随着世界杯开赛在即，中国飞往卡塔尔的机票预订量也迎来了疫情爆发以来的最高峰，机票预订量较去年同期增长了28倍，平均机票预订价格同比下降37%。

纵观今年赴卡塔尔观赛球迷的国内出发热门城市，来自北京、上海、广州的球迷占比超过80%，紧随其后的是杭州和南京。

值得注意的是，今年前往卡塔尔旅游的民众对于旅游品质的要求较往年明显提高。

据携程数据显示，卡塔尔世界杯期间，中国赴卡塔尔商务舱预订量同比增长超20%；80后、90后男性用户占比超70%；独自出行的用户占比达到1.3%，结伴出行的用户占比达到47%，双人同行的用户占比为39%。

经过三年的沉寂，在世界杯即将开赛之际，出境游终于借足球的名义打开了一丝空间。

02

世界杯开幕前抵达多哈，白梦凡连连表示自己足够幸运。

作为本届世界杯官方赞助商的公关公司，薄梦凡的邀请几乎是“天上掉下来的”，他是葡萄牙和曼城的球迷，一直想看鲁本·迪亚斯、坎塞洛、贝尔纳多等人的比赛，而席尔瓦在国家队能不能踢出和英超一样精彩的比赛呢？

曼城与葡萄牙主力中后卫鲁本·迪亚斯

除了受邀出席开幕式，虽然没能买到葡萄牙队的门票，薄梦凡和另一位中国企业赞助商朋友还是决定到现场碰碰运气。据他观察，“这次以商务考察的名义出国看球的西甲球队分布图，来者不少，包括国内几家大公司的创始人、赞助商的高管，都相继出现在多哈。”

值得一提的是，本届世界杯，国际足联正式指定的中国赞助商共有4家，分别是万达、vivo、蒙牛、海信。

其中，万达更是本届卡塔尔世界杯最大的赞助商，与可口可乐、阿迪达斯、现代起亚、卡塔尔航空、卡塔尔能源、VISA并列为国际足联七大官方合作伙伴之一。

据卡塔尔半岛电视台援引数据分析和咨询公司（）的统计数据显示，中国企业正成为2022年卡塔尔世界杯最大赞助商，赞助总额超过包括可口可乐、麦当劳、百威等全球知名品牌，成为“美国队”。

数据显示，本届卡塔尔世界杯，中国企业的赞助金额达14亿美元，而美国企业的赞助金额约为11亿美元。

从年度来看，中国企业的赞助金额为每年2.07亿美元，仍然位居第一，超过卡塔尔企业的1.34亿美元和美国企业的1.28亿美元。

世界杯全球赞助商分布图

中国企业热衷于参与世界杯，一方面希望借助世界杯这一国际顶级赛事作为企业海外扩张的平台，另一方面也因为中国球迷群体众多。

据国际足联统计，共有35.72亿人次收看2018年俄罗斯世界杯，约占全球总量的47%。其中，中国是世界杯观众最多的国家，共有6.6亿人次收看俄罗斯世界杯。

作为世界顶级运动，西甲、英超、欧洲冠军联赛等足球赛事在中国有着广泛的粉丝基础。吕子懿是阿根廷队和巴黎圣日耳曼队的铁杆球迷，她喜欢梅西十多年，不想错过偶像的最后一场比赛。世界杯，“就给我的青春画上一个句号吧。”

今年1月19日，吕子懿抢到了2022年卡塔尔世界杯第一期门票预售，经过几轮抢购，她拿到了五场比赛的门票，但因为它们的时间跨度太长，工作人员难以请假，所以最后只好忍痛转移部分演出。

吕子怡购票时世界杯官网多次崩溃

在抵达多哈之前，她对出境政策更是苦恼不已，“看了很多攻略，意见不一，有的说要准备商务邀请函，有的说只要有球迷卡和护照就可以顺利出境……”

面对被劝返的最糟糕的情况，吕子怡赌上了所有的运气，但过程并没有她想象的那么艰难。她回忆道：“海关在放我过关前说了一句‘祝你支持的球队好运’。”

谈及接下来的比赛，吕子懿最期待的还是16强赛的淘汰赛，由于C1最有可能是阿根廷队，所以她已经准备好了阿根廷队的球衣，准备见证偶像晋级卡塔尔世界杯八强的辉煌时刻。

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观看2022年卡塔尔世界杯是一项昂贵的活动，酒店住宿是最大的开支。

陆子懿为这次观赛之旅准备的住宿费为0元西甲球队分布图，她称很幸运地在网上找到了三位愿意分享自己房子的（）房东。

陆子逸寻找的订房网站

多哈的沙发主为吕子怡提供了免费的住宿，她可以和沙发主分享自己的旅行故事或者经历，未来有一天，当其他沙发主来到吕子怡所在的城市时，也可以住进她的家中。

这相当于免费交换住宿，当然沙发主只是提供住宿，像陆子逸这样的沙发客可能睡在沙发上，也可能睡在地板上，也可能睡在单独的房间里。

即便如此，陆子逸的这次观赛经历，仍然花费了上万元。

她总结了本届世界杯给旅游业带来的预计开支，大致可以分为：门票2000元+往返机票7000元+住宿0元+餐饮及当地交通3000元=1.2万元。

“这还不包括回国后自费五晚隔离酒店的费用”，吕子逸算清楚了，“旅行是有预算的，哪怕是一次你一直梦想的旅行，也要尽量把花费列得清清楚楚。”

世界杯期间，酒店价格肯定会上涨。

自申办世界杯成功以来，卡塔尔已赶制兴建数百家酒店，但酒店预订难、酒店费用高成为本届世界杯球迷最头疼的问题。

白梦凡住在多哈附近的一家四星级酒店，房费由他的客户付，客户住在多哈伊斯兰博物馆附近的洲际酒店，一套两居室的公寓套房售价1.3万多元。

在他看来，“卡塔尔国土小，接待能力有限，又是石油资源丰富的国家，世界杯期间的住宿价格高得惊人，往往3000元起。远离市区的球迷村是个便宜的选择，双人间1000元左右，每晚也要90-200美元（600-1400元人民币）。”

有意思的是，薄梦凡提到的“粉丝村”最近上了微博热搜，它位于多哈哈马德国际机场附近的集装箱粉丝村，周围没有高楼大厦，也没有性价比高的华丽路灯，“粉丝村”反而显得有些荒凉。

国内的短视频里，都是关于这里每晚200美元的“传说”。当然，更让薄梦凡等人骄傲的是，这些集装箱来自中国——由广东、江苏、浙江等地的企业生产。

集装箱酒店外观

据广东中汇绿建移动房屋科技有限公司董事长叶毅凯介绍，本届世界杯的1.2万套集装箱房屋来自6家中国厂商，他的公司还接到了2000套房屋订单，总额6000万元，并且已经在10个月内全部完成交付。

相比卡塔尔新国家名片——高端的路萨尔球场，这些中国产集装箱显得很接地气。一位来自印度的工作人员说，“大概有6000个集装箱，已经预订了60%，来球场看球的球迷已经达到2.5万人，集装箱数量也达到了2.5万个，现在这里只有150个人，但明天就会有2000人到达。”

这为囊中羞涩的球迷们提供了多一个选择：放弃昂贵的城市酒店，住进廉价的“集装箱”。

薄梦凡注意到，一些赞助商的中国供应商已经准备入住“球迷村”，“每个18平米的单间里，有独立的卫生间、小行李柜、吧台、一张床和两扇窗户，说实话，有点贵，不过条件还可以。”

正说话间，一群身穿白色长袍、手捧紫白国旗的卡塔尔人喧闹地从白梦凡身边走过，世界杯即将开幕，而这群中国人的中东足球之旅才刚刚开始。

本文所有采访对象均为化名

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