众所周知，英超联赛的冠名权属于巴克莱银行，双方已经合作了15年。 不过，本赛季结束后，巴克莱与英超的合同将到期，因此英超也在寻找新的合作伙伴。 这引起了全球最大黑啤酒品牌吉尼斯的注意。 他们愿意出价1.35亿英镑购买英超三年冠名权。 平均每年赞助费约为4500万英镑，与目前与巴克莱银行的赞助合同类似。 相比之下，每年的增幅将接近500万英镑，但这份丰厚的合同却被英超球队拒绝，这无疑让人有些意外。

《每日邮报》分析称英超新转播合同，来自吉尼斯的巨额赞助合同之所以会受到冷遇，是因为每支英超球队都有自己的啤酒品牌合作伙伴，因此不想与现有的赞助商竞争。 冲突。 另一方面，新的英超转播合同签订后，各队获得的分成将是相当可观的。 因此，即使失去这份1.35亿的大合同英超新转播合同，对英超球队的影响也相当有限。

英超与天空电视台和英国电信签订的新转播合同总价超过50亿英超新转播合同，其中一半以上将平分给20家英超俱乐部，另外25%将作为比赛奖金分配，这意味着新合同生效后，即使排名垫底的球队每年也能获得1亿英镑左右的收入。 每一支英超球队都可以用“大富翁”来形容。 高收入让英超球队有信心在各种赞助方面更加灵活地进行谈判。 因此，考虑到每支球队都有自己的啤酒品牌合作伙伴，英超豪门对于吉尼斯提供的冠名费不热心也是可以理解的。

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