2019年3月，著名运动品牌Air（简称AJ）采用线上抽奖的方式发售全新篮球鞋“AJ6樱花粉”，截至发售当日，共有超过30万人参与抽奖。发售后，这双售价1399元的鞋款在短短几天内在二级市场涨价至万元以上。
虽然在“穿鞋不炒鞋”的口号风靡多年后，炒球鞋风潮终于冷却下来，但这种以球鞋为主要载体的潮流文化依然充斥着年轻人的生活。在最新电影版《灌篮高手》中，樱木花道依然穿着那双有故事的“AJ1黑红”。
很多人都知道，这种潮流文化的起源，是耐克签下了迈克尔·乔丹——一位刚刚进入NBA、后来成为传奇巨星的新星。很多人不知道，这场带来时代变革的签约，其实是一场靠专业分析、技术创新、远见卓识、果断取胜的市场浴血奋战。
由本·阿弗莱克执导，马特·达蒙、杰森·贝特曼、本·阿弗莱克、克里斯·梅西纳、维奥拉·戴维斯等主演的《AIR》，讲述了耐克团队在“乔丹之战”中如何一步步逆袭对手，取得最终胜利的故事。
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这部电影是亚马逊独立发行的首部院线作品，今年4月在北美上映后，累计本土票房5179万美元，全球票房8789万美元。影片烂番茄新鲜度92%篮球巨星诞生记，爆米花指数98%，A，MTC（媒体平均评分）73，IMDb用户评分7.6。票房和口碑表现总体满足了人们对“本和马歇尔”这对老朋友组合的期待。
去年影片首次曝光时，曾引发一些争议和不满。从首次曝光的演员阵容来看，本和麦道克共同撰写了剧本，本还担任导演，麦道克饰演男主角桑尼·瓦卡罗，他当时是耐克篮球队的球探。很容易让人认为这将是一部关于瓦卡罗的传记片。
一些人对影片的质疑也源于此，尽管瓦卡罗一直将耐克签下乔丹的功劳归功于自己，但无论是耐克还是乔丹本人后来回忆说，自己才是最大的功臣。
所以我们可以看出影片的实际处理是弱化传记色彩，强化情节色彩。影片中的瓦卡罗是耐克签下乔丹的核心推动力，但他并不是唯一的关键因素。
本·阿弗莱克在叙事上借用了《速度与激情》系列的抢劫电影手法，让整个耐克团队中的众多人物——联合创始人菲尔·奈特（本·阿弗莱克饰）、市场总监罗伯·斯特拉瑟（杰森·贝特曼饰）、篮球部运动员公关副经理霍华德·怀特（克里斯·塔克饰）、鞋类设计师皮特·摩尔（马修·马赫饰）等，都在这场商战中贡献自己的智慧。
特别是在与乔丹家族见面之前，大家坐在一起只为了讨论奈特入会的最佳时机，也营造出了浓厚的“有料”氛围。
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影片虽然是一部文艺剧，但通过细腻的情境分析和人物的全力付出，整个故事环环相扣、跌宕起伏。亚历克斯·康弗里撰写的原创剧本入选好莱坞2021年最值得期待的剧本“黑名单”。
本·阿弗莱克有拍摄《逃离德黑兰》的经验，对节奏和情绪的把握越来越成熟。第一个镜头进展很快，一开始就清晰地梳理出了1984年美国篮球鞋的市场占有率，篮球部门在耐克内部的地位，以及耐克相较于竞争对手匡威和阿迪达斯的种种劣势。
进入第二幕，在瓦卡罗的坚持下，耐克团队在乔丹、乔丹家人、乔丹经纪人等方面寻求突破篮球巨星诞生记，将自己的劣势逐一转化为优势，在这个过程中，许多历史上著名的里程碑事件自然而然地发生了。
比如在球鞋设计过程中，斯特拉瑟灵光一闪，决定通过游戏中乔丹支付罚款的方式，将球鞋配色的突破进行营销；比如“Air”这个名字里有一段类似“偷窃”的小插曲；再比如开创体育营销新时代的利润分成模式的提出和采用。这些球鞋迷和球鞋爱好者们耳熟能详的故事，都在影片中得到了很好的戏剧化呈现。
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虽然乔丹是AJ品牌风靡全球的主要原因，但在本片的背景下，乔丹本人并不是这场商战胜负的关键。再加上乔丹的形象人尽皆知，草率找人来扮演这个角色未免有些不妥。
本阿弗莱克采用了非常巧妙的手法篮球巨星诞生记，既在影片中保留了乔丹的“存在感”，又不让“假乔丹”分散观众的注意力。
影片当时确实找过饰演乔丹的演员，但通过刻意从后面拍摄、遮挡前景的方式，避免了演员的正面出镜，而影片中与其他演员同框的乔丹始终只是一个剪影，甚至连一句台词都没有说。
随后，在耐克团队与乔丹家族会面的场景中，瓦卡罗即兴发表了长达2分25秒的演讲，挽救了演示视频的尴尬。
这段致辞无疑是影片的亮点，马云的演技不仅不愧是获奖影帝，影片还意外剪辑了乔丹职业生涯中许多重要的照片，这种“神同步”的音视频让观众快速回顾了乔丹传奇的一生，也理解了耐克为何敢把全部预算，甚至整个篮球部门的未来都押在乔丹身上。
“鞋子只是鞋子，直到有人穿上它。我们其他人只是想要有机会接触那种伟大。我们希望你穿上这双鞋，不是为了让你的生活有意义，而是为了让我们的生活有意义。这张桌子上的每个人死后都会被遗忘，除了你。你会被永远铭记，因为有些东西是永恒的。你是迈克尔·乔丹，你的故事将激励我们飞翔。”
本阿弗莱克不是大卫芬奇，《飞人乔丹》自然没有《社交网络》那种迷宫般的叙事和冷眼的观察，这里拥有的是对传奇的致敬、对团队精神的礼赞、对历史变迁的感悟。
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