在竞争激烈的篮球鞋市场中奋起反击
不甘心做一个“潮流品牌”。
你他妈在想什么？
如果从现在的中国男篮中挑一个“偶像”，23岁的新疆小伙阿卜杜勒·萨拉木一定是最好的选择。
从 2015 年首次代表新疆广汇参加 CBA，到 2017 年随队夺得 CBA 总冠军，入选全明星，成为国家队的一员，再到接到 NBA 的橄榄枝，代表金州勇士队参加去年的夏季联赛......阿卜杜勒·萨拉穆 （Abdul ） 正在以火箭般的速度崛起，成为该国最炙手可热的明星。
阿卜杜勒·萨拉穆 ·
此外，同样重要的是，他真的很帅。
凭借2米03的身高，精致帅气的五官，一贯一丝不苟的“二八”头型冠军篮球经理2中文版，再加上里里外外都看得见的打法，肉眼可见的高音商，阿卜杜勒·萨拉姆成为了国内最受偶像的球员，尤其是在去年夺得亚洲杯冠军之后， 他的出色表现让他粉丝数不胜数。
Abudu 低调直率，也体现了这一代年轻人敢于表达自我的态度。
6 月，阿卜杜勒·萨拉穆在社交媒体上发布了他为国家队的第一次扣篮
常规赛中，新疆主场迎战广东，加时赛不敌
“我们今天要打这个纸球！”
这个 23 岁的男孩从眼底带着对胜利的渴望而移动。
而当在另一场常规赛中，阿卜杜勒·萨拉穆 16 投 14 中得到 40 分时，球迷们在新闻下为他的高投篮命中率鼓掌，阿卜杜勒·萨拉姆幽默地回答：“谁过年不吃饺子呢？”
这样一个长得好看、有力量、谦虚低调的 23 岁男孩，怎么能不被爱呢？
今年 4 月，阿卜杜勒·萨拉穆 （Abdul ） 有了新的身份，他受到了匡威 （） 的青睐，成为重返篮球界后第一位被匡威签下的篮球运动员。在 8 月 31 日开幕的 2019 年男篮世界杯上，他将身穿匡威的特别全明星职业 BB 球员版，鞋舌上印有他的球衣号码 23。
全明星职业 BB Abdul 播放器版
01
匡威重返篮球场
在当今年轻消费者眼中，匡威和篮球似乎关系不大，但在迈克尔·之前 · 问世于上世纪 80 年代，篮球鞋的历史几乎可以等同于匡威的历史。
换句话说，当你在谷歌上搜索 NBA 历史照片时，你会发现无论是魔术师约翰逊、大鸟鸟、J 博士、张伯伦、拉塞尔，甚至是鲍勃·库西、比尔·沙尔曼，保罗， ·，他们在球场上的靴子是 。
拉里 ·Bird（左）和“魔术师” （右） 穿着 Pro
和 身穿 Chuck All Star
从 1990 年代到 21 世纪的第一个十年，匡威的势头逐渐被耐克和后者的品牌所超越。2012 年，随着最后一批代言人的退休和解雇，匡威暂时告别了篮球场。但与此同时，曾经被视为上世纪职业篮球鞋的 All Star 和 Pro 已经完全走进了年轻人的日常生活，All Star 是帆布鞋的代名词，拥有大量忠实的粉丝。
“匡威曾经是篮球场上的'第一人'，篮球的历史本身就是匡威的历史。尽管我们已经离开篮球场一段时间了，但我们的篮球产品仍然受到人们的津津乐道——有些产品在设计时就考虑到了鞋子，有些则由消费者自己定义、理解和再创造。在与外滩的对话中，匡威亚洲副总裁兼总经理 Jung （MJ） 表示。
这
今年 4 月推出 All Star Pro BB 是匡威宣布重返职业篮球鞋领域的宣言，而且不仅仅是关于篮球。
全明星 ProBB
在 MJ 看来，在这个运动场面更年轻、更个性化的时代，匡威重返篮球场是天作之合，“匡威品牌本身就是为年轻人服务的，我们总是为篮球中的'自我表达'起立鼓掌。篮球文化深刻地影响了这一代年轻人，这给了我们解读篮球的新维度。”
匡威以篮球为媒介，连接品牌和消费者，并通过运动员和年轻一代消费者产生积极的沟通，这也是匡威选择形象阳光、敢于表达自己的 Abdul 的原因。
“首先，我们对阿卜杜勒·萨拉穆在球场上的表现非常乐观，这向我们展示了很多可能性和独特的运动员品质。我们也重视他在场上场下对整个社会的积极影响，他在场下的行动将激励更多的年轻人表达自我冠军篮球经理2中文版，敢于做自己，这与匡威的品牌理念非常契合。”
放眼太平洋彼岸，在美国 NBA，匡威选择的代言人是 Kelly Oubre Jr.，·也很年轻。24岁的欧布雷被网友戏称“帅气会打”，刚进入联盟时，就因为颜值和球技吸引了球迷的目光，而场外的欧布雷则是一个不折不扣的先锋潮人，从发型、纹身、服装搭配风格到球鞋，每一次走过赛前通道， 这就像一张街拍照片。
凯利 ·小欧布雷
02
生态系统是通过跨界边界形成的
自 1917 年以来，还是莫尔登橡胶鞋厂的匡威创造了篮球鞋 Non-Skid（后来被称为 Chuck All Star），匡威的历史已经有 100 多年了，篮球已经流淌在匡威的血液中。但如今的年轻中国消费者似乎并不关心这些老东西，他们把匡威看作是时尚又新潮，一双可以在街上穿的帆布鞋，欧阳娜娜和张艺兴。
这
年的 Pro BB 是一款专业篮球鞋，从先进的鞋面材料和缓震技术中可见一斑，线条简洁，色彩简洁，是匡威球迷一眼就能看到的经典鞋款致敬。
就在上周，匡威在中国篮球地标五棵松开设了该品牌在亚洲的第一家篮球概念店。店内陈列着以匡威经典篮球鞋元素为基础的休闲鞋 ERX 和 VLTG，其浓郁的复古风格吸引了鞋迷的目光。
亚洲首家篮球概念店落户北京
匡威粉丝是一群非常独特的鞋迷，他们不会盲目追随街上最新、最热门的椰子，而是会津津乐道像 All Star 这样的老古董推出什么样的新合作。例如，匡威近年来最受欢迎的合作之一来自与歌手 Tyler 合作的“GOLF le FLEUR*”系列;还有独立设计师王凤辰，她在去年 10 月的上海时装周上推出了设计师大改造的 Chuck，今年又与 合作推出了女装联名系列。
与 Tyler 合作的“GOLF le FLEUR*”系列，
xFeng 陈旺
MJ 解释说， 一直在扩大与不同领域的合作，从音乐、时尚和艺术到滑板和各种运动，这些与外部世界的联系实际上已成为 的生态系统。
“你知道，我们的目标受众，今天的年轻人，充满好奇心，每天都在尝试完全不同的东西，我们希望他们在上面列出的任何接触点都能产生共鸣，并告诉他们你不需要成为第二个人。所以你会看到我们在时尚鞋方面有很多设计师合作，这就是我们引以为豪的品牌核心。”
03
这不是 “迎合”，而是 “共同创造”
“.
Jung 年轻时是一名职业篮球运动员，1997 年在香港打球，同时从事体育营销工作，1999 年至 2000 年，他移居上海，在交通大学学习中文，并且是大学篮球队的成员。2010 年，他加入 Nike 担任台湾市场总监，两年后回到上海领导 Nike 跑步系列。2016 年，MJ 加入匡威。他目前与妻子和三个孩子住在上海。聊天中，他给外滩看一口流利的中文，甚至不时拿出两句上海话。
Jung，亚洲区副总裁/总经理
“1997年中国队对阵沙特的比赛我就在现场，经历了中国篮球的许多重要时刻，看着篮球在中国一点一滴地发展，受到越来越多年轻人的喜爱，这让我感到非常自豪和鼓舞。”
MJ 表示，他作为篮球运动员的经历让他对运动员的专业需求有了更好的理解，但更重要的是，他在中国的多年学习和工作让他有机会深入了解中国年轻人。“了解他们的想法、他们喜欢什么、什么文化影响他们，这比我作为运动员在经营品牌时的经验重要得多。”
陈冠希的 Clot、独立设计师王凤辰，以及上海知名时装店 DOE（刚刚在深圳开设了分店......近年来，匡威与这些中国独立品牌和门店相继合作，并持续保持其在中国消费者中的影响力。作为这些本地化背后的推动力，MJ 并不认为这是一种“迎合”的形式。
x Feng Chen Wang 联合秀
“我们不仅想'迎合文化'，还想与更多的年轻人'共同创造'一种新的文化。去年的上海时装周，我们策划了“There Are ”，就是与年轻消费者一起理解、倾听，最后共同创造。”
共创是匡威的关键词，他们用 （co-） 来指代张艺兴和欧阳娜娜两位品牌代言人，希望能充分发挥他们的无限可能，实现他们个性的表达。“无论是宜兴、Nana 还是 Abdul ，我们都不只是从他们的第一身份的角度来理解和看待他们。你会发现他们是当今年轻人的代表——在各自领域出类拔萃，兴趣广泛，身份多元冠军篮球经理2中文版，毫不犹豫地传达自己的观点，激励更多的年轻人。”
张艺兴
欧阳娜娜
“宜兴唱歌跳舞，还在朝着演员、制片人的身份迈进;除了精通大提琴，Nana 对搭配非常感兴趣，她也成为了一名演奏者;除了篮球，Abdul 在业余时间还喜欢嘻哈音乐。和今天的年轻人一样，他们每天都在尝试不同的新领域，这就是匡威的文化基因和品牌核心。”
“虽然匡威是一个拥有 100 年历史的品牌，”MJ 笑着说，“但我们将永远是年轻人的代言人。”
文 /
图片来自于阿布杜·萨拉姆微博
部分图片来自网络
