（北京，2024年9月25日）9月25日，2024肯德基中国中学生3x3篮球联赛全国启动仪式在北京朝阳体育馆举行。今年是肯德基3x3篮球联赛成立20周年。此次启动仪式以“20年烈火，永远好味道”为主题，特别邀请了众多特别嘉宾，包括在肯德基3x3篮球平台上成长和奋斗的明星球员、国际级裁判、国家级教练等。

中国篮协常委、中国学生体育联合会执行主任张雷，肯德基中国区总经理王涛，百胜中国区首席客户官陈奇等嘉宾也受邀出席了启动仪式。在他们的见证下，全新的赛事LOGO正式亮相，宣告新赛季正式启动。

今年赛事由中国学生体育联合会和肯德基中国联合举办，设有初中组和高中组两个大组别，比赛期从9月持续至12月。肯德基3x3篮球赛事创办20年来，已吸引近300万青少年参与，在推动中国3x3篮球普及、为中国篮球不断输送人才的同时，也为青少年体育与教育融合做出了有力贡献。

启动仪式上，由鲁吐布拉、李浩南、肖海亮、黄文伟组成的传奇闪耀队与由朱思宇、陈王图南、季尚俊、邱政文组成的超级明星队进行了本次赛事的揭幕战。传奇闪耀队在外线多次精准的2分球，一路领先，最终以21比18获胜。赛后，两队球员互换球衣，互相传递对篮球的热爱。

肯德基中国区总经理王涛在启动仪式上表示：“肯德基品牌从2004年发展到拥有1000多家门店的规模，我们利用全国餐厅网络，搭建低门槛的全国性赛事平台，以公益的方式向青少年普及运动健康理念，为中国篮球事业源源不断输送人才。我要感谢20年来共同为肯德基三项篮球平台努力的裁判、教练等职业篮球人，以及全国各地的肯德基员工，正是通过我们的共同努力，才从无到有为热爱篮球的孩子们搭建起了一个施展才华的赛事平台。”

从零到一，多方携手打造年轻人标杆赛事

2004年冠军篮球经理2体力，三对三篮球运动尚未兴起，在大多数人眼中，它还只是一项业余爱好者喜爱的街头运动，在世界范围内很难找到系统性、规模性的比赛。在这样的背景下，肯德基3X3篮球联赛应运而生，肩负着培育中国青少年体育观念、推动青少年体育与教育融合的使命。

从零到一的过程从来都不是一帆风顺的。面对三篮运动缺乏普及度、缺乏类似比赛经验可参考等一系列现实困境，大批肯德基餐厅一线员工义无反顾地投身到赛事承办工作中。在亟待扩大影响力的初始阶段，肯德基三篮的大部分工作都是围绕着大批肯德基餐厅开展的。

现任肯德基中国区总经理的王涛，在2004年首届肯德基三人篮球赛举办时，是辽宁、吉林市场的总经理，负责组织市场内所有员工举办比赛。当时负责肯德基辽宁、吉林市场相关工作的朱桂琴，对20年前的情形记忆犹新，当时他们“一有时间就会去餐厅周边的业余场地招募队员，还会去很多学校委托体育老师做校招，几乎所有的亲朋好友都被我发动起来，一起推广比赛。”

受限于外界对这项运动的认知，以及传统五人篮球形成的固有印象，主办方在赛事推广过程中遇到的最大挑战之一，源于多数球迷对三人篮球规则的困惑。从比赛时长到由攻转守，给小篮球运动员讲解规则，成为许多一线工作人员每周的必修课。从事裁判工作二十余年的郑磊，在首届肯德基三人篮球赛的舞台上，首次执法三人篮球赛事。当时，他经常要面对参赛选手无休止的提问，但郑磊也看到了小篮球运动员的热爱与激情。“现场氛围非常好，大家都很投入，那是我第一次体会到三人篮球的魅力。肯德基三人篮球赛的价值就在于冠军篮球经理2体力，将全国各地优秀的小球员聚集到同一个舞台，对校园体育、培养高水平运动员非常有帮助。”

在“天天运动，健康生活”理念的倡导下，肯德基三人篮球赛成立首年就覆盖全国30个省、市、自治区172个城市，吸引了超过4.8万名篮球青少年参与。经​​过20年的发展，随着影响力的扩大和办赛经验、资源的积累，肯德基三人篮球赛的主办方再也不用为找场地、普及规则而发愁了。从最初与中国篮协合作报名参加餐厅周边比赛，到2015年首次联合中国教育学会开展校园模式，再到2019年与全国中学生体育协会（现已合并更名为全国学生体育联合会）和中国篮协合作，形成教育系统与体育系统紧密结合、社会力量积极参与的合作模式，肯德基三篮球的重点逐渐从餐厅端转移到校园端，并通过成立女子组、覆盖偏远城市等方式不断扩大人群覆盖范围，成为很多年轻人成长过程中难忘的记忆，甚至改写了部分篮球少年的人生。

激情赛场见证青春与激情，助力青少年篮球运动员多元化发展

肯德基3x3篮球赛历经二十年的努力，旨在为所有热爱篮球的年轻人提供一个展示自我、不断成长的舞台。

在首届肯德基三篮冠王的球员中，有一个后来被球迷时常提及的名字——刘晓宇。直到今天，这位曾多次代表中国男篮出战国际赛事的明星后卫，依然对这段经历心存感激，“这是很多人认识我的地方，它象征着快乐、初心和坚持，就像篮球路上的老朋友一样。”

夺得2016年肯德基三连冠的“新疆浓眉哥”鲁图布拉，因为这段经历而被更多人看到。“肯德基给我们搭建了很好的平台冠军篮球经理2体力，夺冠后我们参加了一系列比赛，职业俱乐部找到我，希望招我进队，一切都像蝴蝶效应一样。”如今，他如愿成为了职业球员，并在CBA征战多年。

随着三项篮球运动的普及和比赛水平的提高，参赛选手的诉求也更加多元化。肯德基三项篮球也成为众多篮球青少年拓宽篮球梦想的新渠道，也为中国篮球人才的培养提供了新思路。从为取得一定成绩的参赛选手颁发运动员级别证书，到聘请国家级教练为优秀运动员开设集训营，比赛以不同的方式拓宽了篮球青少年的发展道路，从而吸引了更多人参与其中。

正如今年活动主题“二十正当时，味道永远好”所预示的，无论过去还是未来，倡导健康生活、以交友促进交流、追求青春热情的3x3篮球运动理念与精神，正在被一代又一代篮球爱好者传承。肯德基3x3篮球赛也将秉持“随性公益、注重实效、长期主义、多元发展”的公益理念，不断拓宽影响力边界，覆盖更多城市和地区，为更多年轻人搭建实现梦想的舞台。