“李宁”是一个走进千家万户的运动服饰品牌。李宁的创业故事也成为体育界的传奇。这位昔日的体育明星摇身一变，成为大股东和董事长。相信很多人都在思考。受他励志故事的启发，2009年李宁被美国《商业周刊》评选为“2009年中国40位最具影响力人物”之一，被中国版《商业周刊》评选为“十大最受尊敬的中国企业”之一。 《福布斯》“家居”之一。让我用一篇长文来讲述这位前体育明星的故事。如果你是一位80后的创业者，相信李宁的创业经历会让你暗自兴奋。我也会在自己的成功路上勇敢前行！

李宁106枚金牌时代

1963年，李宁出生于广西柳州的一个教师家庭。 7岁开始练习体育，17岁进入国家队。1981年，18岁的李宁在大运会上夺得男子自由体、鞍马、吊环冠军。从此，他开始开创一个空前绝后、前无古人的李宁时代。

1982年第六届体育世界杯上，李宁独夺男子7枚金牌中的6枚，创造了世界体育史上的神话。 19岁的李宁被世人誉为体育王子； 1984年、1986年第23届洛杉矶奥运会上，李宁共获得3枚金牌、2枚银牌、1枚铜牌，几乎占中国代表团奖牌总数的1/5。他也成为奥运会上获得奖牌最多的运动员； 1986年，在第七届世界杯上获得男子个人全能奖牌。 、自由体操、鞍马三项冠军……从1970年进入体校开始学习体育到1988年退役，李宁18年的体育生涯中，在重大体育比赛中共获得106枚金牌国内外冠军，包括92个全国冠军。 、世界冠军14次。国际体联以他的动作命名双杠李宁、鞍马李宁、李宁1、李宁2。 1999年，李宁被评选为20世纪世界最佳运动员。他的名字与拳击冠军阿里、足球冠军贝利、飞人乔丹同名。等待25位体育巨星登上世纪体育之巅。那是一个辉煌的李宁时代。

1988年之前，李宁意气风发，享受着一切荣耀。他是全国人民心中的明星偶像，有鲜花、掌声、聚光灯、五星级红旗、国歌，当然还有训练的汗水和伤病。然而1988年，李宁的运动生涯被改写。当年的汉城奥运会上，李宁出人意料地在最后一场比赛中失败，从吊环上摔了下来。虽然像往常一样微笑着走下赛场，但当他回到首都机场时，李宁在夺得金牌后却忍不住心酸，独自走过一条偏僻的通道……

随后，李宁宣布退役。那一年，他26岁。

李经纬教练的伯乐感悟

在李宁的成长生涯中，健力宝集团创始人李经纬是一个不得不提的人物。如果说李宁有幸在17岁的时候就得到了国家队主教练张健的认可，将李宁选入国家队，并将李宁送上奥运领奖台，那么张健就是李宁中的贵人。宁的一生，以及在李宁退役后进入商界，而他生命中另一位最重要的教练就是李经纬。李经纬是广东三水市人，出生时是个孤儿。李经纬从小就是一名篮球迷。曾担任广东省三水县体育委员会副主任13年，后担任三水酒厂厂长。

1984年，李经纬看中了一种运动饮料配方，健力宝诞生了。健力宝自1984年研发生产以来，在李经纬的策划和运营下篮球明星励志故事，被指定为国家集训队指定饮料。同年洛杉矶奥运会上，被指定为中国运动员指定饮料。正是因为这样的机会，李宁和李经纬认识了。李经纬喜欢李宁的简单和聪明。李宁很欣赏李经纬的商业眼光和丰富的办企业经验。李二人很快就成了亲密的朋友。

1988年首尔失利后，李宁突然从鲜花和掌声中倒地，舆论从赞扬转为谴责。那时的社会远没有现在开放和宽容。全国人民都对这位世界冠军寄予厚望。中国人很难以宽容的态度接受太子的错误。在重压之下，李宁默默体会到了人性善意的温暖和温暖。这时篮球明星励志故事，李经纬及时给予了理解和鼓励。

汉城奥运会归来当天，在首都机场，李宁避开忙碌的媒体记者，独自走过一条偏僻的通道。这时，唯一过来迎接他的人就是拿着鲜花的李经纬。李宁含着泪水接过李经纬。手中鲜花； 1988年12月16日，李宁在深圳体育场举行了盛大的欢送会。聚会上，李经纬代表健力宝赠送了他一双纯金手套。二里之间的友谊由此可见一斑。

退役后的李宁一度不知道何去何从。此时，李宁前面的路和很多退役运动员一样，要么当教练，要么当政府官员：广西体委邀请他担任广西体委副主任，海外国家聘请他担任国家队教练，甚至娱乐圈邀请李宁加盟……就在李宁一筹莫展的时候，李经纬再次出现：我觉得你应该把眼光看得更长远，想得更深入，突破摆脱了运动员要么出国要么当官的模式退役后，重新设计一条路，让它也成为典范！李经纬后来回忆道：当时篮球明星励志故事，李宁想到在深圳创办一所个体学校。我说光有赞助是不行的，要有经济做后盾。这就是稳定、长远的发展思路，所以我向他建议是否要依靠经济发展来发展体育。

李宁出任总经理特别助理。李宁对李经纬的建议仔细考虑了很长时间。当时，全民创业热潮高涨，基于26岁李宁的本性，他希望能够去大社会历练，体验更丰富的生活。毕竟他7岁就进入了体校，17年的青春时光都是在双杠上度过的。他觉得自己还年轻，应该学习更多的知识，拥有更丰富的人生经历。

李经纬热情邀请李宁加盟健力宝，利用李宁个人的明星力量宣传健力宝，利用健力宝的资金实力生产李宁品牌的运动产品。 1989年，健力宝正处于鼎盛时期。它是唯一可以与可口可乐等国外品牌竞争的国产运动饮料。它也是中国运动员的指定饮料。被誉为中国神水，年销量近50吨。李宁被李经纬的热情好客、健力宝的品牌、中国体育产业的潜力、李经纬当时描绘的愿景深深感动。 1989年4月21日，广东健力宝集团有限公司举行隆重的聘任仪式。李经纬向李宁郑重递交了广东健力宝集团有限公司总经理特别助理的红色聘书。在来自全国各地的数十名记者面前，在璀璨的聚光灯下，李宁心情抑制不住的激动：我之所以加入健力宝事业，不仅是为了为我国退役运动员开辟一条道路，也是为了为了国家、为了人民、为了人民。除了寻找对自己有利的新出路之外，我们也想与中国体育产业先行者健力宝人一起，在更广阔的领域发展潜力无限的中国体育产业。

或许，这种事情在今天看来不算什么，但在当时，它不仅需要眼光，还需要勇气。尤其是对于拥有106枚金牌的体育王子来说，带着自己的档案去广东三水这样一个不知名的小镇，需要一些勇气和魄力。尽管当时舆论对太子爷的生意颇有微词，但李宁并没有回头。 1989年5月，李宁加盟健力宝。从此，李宁踏上了一条新的、艰辛的道路。

健力宝的职业生涯

刚到健力宝时，李宁主要负责公关、市场规划、运动服装工厂筹建等工作。凭借天生的直觉和在海外多次比赛中培养出来的远见，李宁提出要打造一个有影响力、充满运动活力的新健力宝广告，并由他本人出演。这个建议加上当时60万元的天价广告费，得到了李经纬的全力支持。

该广告在央视黄金时段播出后，引起了巨大的社会反响。今年，健力宝销售额增加了3000万元。勤奋、思维敏锐、朴实善良、具有强烈的事业心。这是李经纬当年对李宁的评价，也是他对李宁信任和支持的基础。李宁是运动员，不懂经济。来到健力宝，我把他扔到游泳池里，让他自学。李宁年轻，聪明，性格好，会学游泳。我只是在岸边看着并充当救生员。当我无能为力时，我会伸出援手。然后我松开手，又看了一遍。

几次之后，李宁就会游得比我好，超越我。加入健力宝没几个月，李经纬就鼓励他启动服装厂计划。但资金从哪里来呢？虽然健力宝当时名声大噪，但健力宝最初的广告费用完全是靠借钱支撑的，甚至还借钱赞助体育记者出国采访。由于没有钱开工厂，李宁和李经纬决定找一些外国制造商组建中外合资企业，外国投资者可以帮助打开海外市场。李宁在李经纬的陪同下出去游说、寻找投资。

由于钛亲王的名人效应，他们很快就与外商签订了三份合作意向书。李宁自己也没想到事情会进展得这么顺利。不久，新加坡康基实业有限公司赴三水进行现场考察，双方签订了合同。中新（新加坡）合资健力宝运动服饰公司成立，主要从事李宁品牌运动服饰的生产和经营，李宁担任总经理。经过紧张施工，不到八个月的时间，三水市一栋5000平方米的厂房竣工。屋顶上，一块巨大的广告牌非常醒目：李宁品牌。仅仅拥有品牌肯定是不够的。如何才能让大家了解并接受这个品牌呢？毕竟拥有17年的运动员生涯，李宁第一时间就想到了即将在北京举办的第11届亚运会以及万众期待的亚运会。将会有火炬传递。然而，亚运火炬接力办公室开出300万美元的高价买断亚运火炬接力，李宁和健力宝都买不起。

这时，李宁的公关技巧和名人效应再次发挥了作用。他调动了与国家体委的旧关系，用爱国情怀感染了工办领导。如果火炬传递的主办权落入外国公司手中，那将是12亿中国人民的耻辱。经过一番谈判，最终亚运火炬传递活动由健力宝主办，成本仅为250万元。

1990年8月，在世界屋脊的青藏高原上，李宁作为运动员代表，身着雪白的李宁品牌运动服，从藏族姑娘达瓦央宗手中庄严接过亚运会圣火。 2亿人直接参与了整个亚运会火炬传递过程，25亿中外观众通过新闻媒体了解了健力宝和李宁品牌。从这一刻起，李宁品牌真正崛起。这不仅是公关策划的成功，也是李宁商业才华的完美展示。这是李宁发展史上最大的一步。此次赞助的成功，大大增强了新李宁公司的实力，激发了李宁的进取精神。