2015年11月21日，万众瞩目的2015亚冠联赛决赛在广州恒大主场天河体育中心举行。最终，恒大成功夺冠。恒大虽然收获了掌声和鲜花，但恒大球衣胸前的赞助商东风日产却收获了辛酸和无奈——恒大居然在决赛中擅自将恒大球衣胸前的广告改为“恒大生活”，上演了一场著名的“恒大人生”。胸前广告门”。

众所周知，球衣广告是足球产业的一大分支，也是体育产业高度发展的象征。作为球场上出镜率最高的个人钱宝赞助的西甲球队，球衣胸前的标志不仅是广告，更代表着一个公司的形象，也代表着大笔的赞助费。金源足球时代，球衣广告早已成为兵家必争之地。

机会触手可及

1972年，德国Jä公司的首席执行官 在参加一个聚会时，突然发现他所有的朋友都失踪了。原来，他们都聚集在电视机前看一场足球比赛。作为一名商人，马斯特立即意识到了绿色领域的商机。最初，他向德国足协洽谈赞助事宜，但遭到无情拒绝。最终，他选择赞助家乡球队布伦瑞克队。

1973年3月23日，球衣上印有Jä品牌的布伦瑞克队正式出现在赛场上。他们成为历史上第一支在球衣胸前印有广告的球队。马斯特的行为也引领了全球足球商业赞助的潮流。

40多年过去了，如今各赞助商为球队提供的合同金额已经涨到了天价。俱乐部商业运营的成功与否将直接决定球队的经济实力和竞争力。各队也将努力签订更多合同。高价值合同。同时，赞助商也将利用球队的品牌效应，努力占领市场，扩大品牌的全球影响力。因此，球衣胸前广告领域对于球队和赞助商来说都是双赢的合作。

巨额合同

作为赞助商眼中的移动广告牌，球衣广告也吸引了各运动品牌巨头的关注。阿迪达斯、耐克、彪马等运动品牌近年来频频加大赞助金额，展开军备竞赛。当然，从巨额赞助费中受益的不仅仅是俱乐部，还有赞助商本身。

耐克每年花费1.2亿英镑用于赞助钱宝赞助的西甲球队，巴萨和皇马有望从阿迪达斯那里获得1.06亿英镑的支票，曼联则可以从阿迪达斯那里攫取7500万英镑的财富……然而，这些天价合同仅仅只是对于富裕的俱乐部来说是可能的。

如今，所有20支英超俱乐部都可以从英超电视转播份额中获得大量收入，而且这方面的差距正在逐渐缩小。因此，自有商业赞助收入成为豪门俱乐部保持竞争优势的关键。例如，排名英超垫底的水晶宫队2014-2015赛季来自电视转播、商业赞助、商品销售和比赛门票的收入总计1.02亿英镑。不过，光是曼联的球衣赞助就已经接近这个数字了。

赚钱的方法

看到这里，相信大家不难发现，球衣广告其实分为两部分，即球衣赞助和胸前广告。曼联本赛季虽然无缘欧冠，但作为商业发展上的领先者，他们依然可以获得7500万英镑的阿迪达斯球衣赞助合同和4700万英镑的雪佛兰胸前广告赞助合同，这足够每年买下贝尔了。

巨额赞助费对于俱乐部来说当然更好，但为什么各大品牌对不断上涨的球衣赞助费毫无怨言，甚至愿意提供呢？他们真的能从中得到回报吗？

在球衣赞助方面，俱乐部实际上只能获得球衣销售收入的10%到15%，其余的钱都进了阿迪达斯和耐克的口袋。以曼联与阿迪达斯的合同为例，合同期内阿迪达斯可以在全球任何地方使用曼联品牌。所以，赞助商还是受益更多。阿迪达斯曾公开承认，他们向曼联投入的7.5亿英镑赞助费总额可以在合同期内（10年）翻倍。

就球衣胸前广告而言，足球作为世界第一大运动，拥有数亿观众。如此巨大的市场对于所有品牌来说有着无限的吸引力。因此，对于那些胸前广告的赞助商来说，他们看重的并不是眼前的利益，而是未来所获得的巨大影响力。此外，球衣胸前广告还可以帮助各大公司在新兴市场获得足够的关注度。例如，中国华为公司赞助了墨西哥美洲队的胸前广告。来自南京的钱宝因赞助西甲球队皇家社会而迅速声名鹊起。

军备竞赛

球衣广告的世界似乎存在两个极端——五花八门的胸前广告和球衣赞助巨头的垄断。

自从曼联与阿迪达斯签订巨额合同后，欧洲豪门受到极大刺激，纷纷与赞助商签订新合同。阿迪达斯和耐克两大运动品牌也借此机会攻城略地，争夺每一寸土地。

2015-2016赛季，阿迪达斯从耐克手中抢走了两个重要客户——曼联和尤文图斯。此外，阿森纳已经投奔彪马。现在耐克阵营的豪门球队仅有巴塞罗那、国际米兰、曼城和巴黎圣日耳曼。相比之下，阿迪达斯的赞助商家族显然更为兴盛。作为代表之一的皇马近年来取得了优异的成绩。

可见钱宝赞助的西甲球队，尽管耐克仍然是全球体育领域公认的领导者，但在足球界，却落后于阿迪达斯。

当然，在两大巨头的激烈争夺中，一些相对较小的品牌也能找到自己的生存空间。尤其是彪马近年来不断扩大势力，包括与阿森纳签约。本次欧洲杯，虽然彪马为瑞士队提供的球衣一撕就破，但是却为他们吸引了足够的关注。

事实上，球衣广告的世界就像地球一样是一个生态系统。其中有冷战时期的美国、苏联这样的超级大国，有一群自得其乐的小人物，也有很多场外的公司。在多方势力不断竞争的过程中，整个体系正在发生着微妙而有趣的变化，它们也让足球世界变得更加精彩。