英超联赛与腾讯正式达成协议，转播本赛季剩余比赛

由此，英超联赛在中国转播的前景变得扑朔迷离，预计首轮比赛将无法在国内平台转播。直到9月17日，英超才正式与腾讯体育达成协议。据媒体报道，腾讯体育以1000万美元低价购买了本赛季剩余37轮的转播权。这场突如其来的闹剧暂时平息了。一个段落。

虽然国内游戏付费观看机制已经存在多年，但围绕转播权的争议十几年来从未停止过。这项足球赛事在全球创收能力最强的中国“扩招”似乎并不存在。走路并不像他们想象的那么容易。

【从默默无闻到暴利，英超见证中国市场崛起】

罗马不是一天建成的。 1992年英超刚成立时，无论从热闹程度还是吸金能力上都远远无法与现在的英超相比。当意甲在“小世界杯”期间在国内流行时，上一代球迷只能在这个收藏中了解英国足球。

随着开放的不断扩大，国内地方卫视从1997年开始直播英超比赛，这也是国内球迷对英超的最初印象。当今人气评论员詹军先生的职业生涯最初是在广东卫视。当时，当地卫视转播一年英超比赛的价格只有10万美元以上。各卫视可以轻松通过广告收入收回成本。

早年詹俊和王泰兴在广东卫视评论英超

2001年，ESPN获得了英超联赛在亚洲的转播权。但由于无法获得在中国大陆开设频道的授权，ESPN只能将转播权分配给当地卫视，赚取一些版权费和广告费。不过，随着中国市场的不断扩大，英超官方开始将中国大陆划为一个单独的授权区域。由于迟迟不能在中国大陆推出评论，ESPN对中国市场的兴趣开始下降，因此在2007年-2010年在中国大陆版权竞购中输给了天盛传媒5000万美元。拥有本地转播权的天盛传媒也首次给中国球迷带来了付费看球的概念，但代价只是让整个公司都上船了。

英超联赛的巅峰时期，2008-09赛季，英超联赛占据了欧冠八强的半壁江山。

2007年，天盛传媒获得版权时，英超联赛正处于“黄金时代”。切尔西老板引领的“金元足球”风潮让一大批顶级球星登陆英超，英超球队的成绩也随之水涨船高。从2005年到2007年，连续三年都有英超球队杀入欧冠决赛，大批英超球迷开始出现在中国。这导致时任天盛传媒CEO宋峥对形势的判断是盲目乐观的。据媒体报道，宋征曾在一次内部会议上表示，“中国有3000万英超球迷，只要我们让其中十分之一付费，我们就成功了。”

显然，天盛误判了当时中国球迷的消费水平和消费习惯。获得独家版权的天盛最初选择不将版权分发给当地卫视，而是开设自己的《欧洲足球》付费频道。天盛最初的价格是1888元/年，更不用说在2013年之前，与今天的价格相比，这已经是一笔巨款了。按照这个价格，你可以买一台中低端电视。虽然天盛在受到广泛批评后将价格下调至588元/年，但仍然非常昂贵。宋征当时的挑衅“不花钱看球的都是假球迷”不仅失败了，还激怒了公众。扇子。尚未形成付费观看比赛习惯的国内球迷，在高价和版权方言的双重刺激下，打开了观看盗版信号的新世界之门。也正是在天盛代理期间，很多国内英超球迷不仅学会了使用之后，还提高了自己的英语听力水平。非铁杆球迷宁愿不看直播，也满足于下载ESPN每周录制的英超精彩片段。

天盛传媒当时推出的《欧洲足球》付费频道

嚣张的天盛也受到了打击。只有 30,000 名用户愿意购买他们的频道。最初假设十分之一的粉丝会为此付费，结果实际上只有千分之一。这就是所谓的“理想满了，现实满了”。在现实的残酷打击下，天盛传媒最终不得不屈服，重新分配版权，但为时已晚，破产已成定局。国内首次尝试付费看球的尝试也因天盛传媒的咄咄逼人而失败。

但天盛的失败并不意味着中国市场的失败。天盛投资方IDG成立的新影体育在2010年至2013年三年内以5000万美元的价格接管了中国大陆和澳门的转播权。吸取了天盛失败的教训，他们放弃了。不仅如此，随着互联网时代开始席卷中国，他们也开始与网络平台合作英超中国转播，让当时作为观看比赛主力的学生和年轻人可以方便、免费地观看比赛。来自在线平台的游戏。

新影体育的审慎举措结合时代红利，极大地推动了英超联赛在中国市场的拓展，而国内市场的蓬勃发展也促使以詹军为代表的ESPN华人解说纷纷回国发展。新鹰体育让英超联赛在中国市场重回正轨，并得到了英超官方的认可。因此，双方决定开展长期合作，于是在2012年签订了一份为期六年、总价值10亿元人民币（约合1.58亿美元）的合同。 ）合同帮助新影获得了2013年至2019年英超联赛在中国大陆和澳门的转播权。

新鹰体育于2012年与英超完成六年续约

这份合同的平均每年版权费仅为2600万美元左右。随着国内互联网平台的崛起，新影的发行平台也日益增多。 2014-15赛季之前，新影各支付了1100万美元。分发给了乐视网和PPTV。仅这两家公司的分销就基本收回了成本。可见，在新影掌控版权期间，英超版权带来的利润是非常可观的。

于是在2014-15赛季，有足够底气的新鹰体育开始测试球迷付费模式，只分发一些免费比赛，而一些付费比赛则必须在新鹰体育自有平台上付费观看，并开通了各种付费服务。套餐，例如您可以单独购买一场比赛或整个赛季。最受欢迎的是“Dial Pass”套餐，可以购买一支球队的整个赛季比赛。只需68元，即可观看主队38场比赛，每场比赛。游戏仅需不到2元钱，对于当时粉丝的消费水平来说已经绰绰有余了。如此良心的价格，也让不少球迷接受了付费观赛的机制。虽然仍然可以通过热链接观看英文直播，但母语解说和流畅的台词加上实惠的价格，让新影体育完成了天盛之前没有做过的事情。可以实现的梦想。

当然，这里还必须强调的是，以“蝶中通”为代表的套餐之所以高品质低价位，一个很重要的原因就是新影能够通过版权的分销来收回成本。这是特定时代的产物。

当时新鹰体育备受好评的“死忠通”套餐

虽然开启付费时代的新影体育因技术问题时不时出现信号中断，以及解说团队水平参差不齐而受到球迷投诉，但赶上了互联网红利的新影体育时代，已经成为付费时代中最成功的英超联赛。中国大陆的版权代理商也为国内球迷付费观看比赛的普及做出了不可磨灭的贡献。

【疯狂市场，飞舞泡泡】

新影体育的成功运营模式加剧了国内体育赛事转播权的竞争。虽然曾出现过乐视体育被爆等闹剧，但丝毫没有影响体育赛事在互联网平台上的火爆程度。

苏宁集团看中了体育赛事转播这块“大蛋糕”。 2015年，其子公司PPTV以5年2.5亿欧元的价格买下了2015年至2020年西甲联赛在中国大陆的转播权，开启了火热的版权市场。第一枪也为随后高价收购英超版权铺平了道路。

新鹰体育的成功模式本质上体现了英超赛事强大的吸金能力。新影推出收费模式时，正是英超海外利润达到顶峰的时候。据《每日邮报》统计，2016年至2019年三年间，英超转播费利润达到81亿英镑，超过同期其他四大联赛的总和。英超成功的商业运作模式也导致转播费飞涨，市场泡沫疯狂增长。以中国香港为例，2013年至2016年的年转播费原本约为4200万英镑，但在接下来的三年合同中飙升至9200万英镑。英镑已经上涨了一倍多。

从1996年到2016年的20年间，英超联赛的收入远远落后于其他四大联赛。

如此疯狂的市场，也让新鹰体育此前6年1.56亿美元的合同注定要走进历史，因此苏宁集团强势入局。 2016年底，PPTV宣布以为期三年7.21亿美元（相当于5.64亿英镑的天价）的合同成功竞标2019年至22日英超联赛中国大陆转播权。心影合同，年费几乎是之前的十倍，而这也是英超历史上最大的一笔海外订单。

这个天价命令在当时引起了广泛争议。不少业内人士质疑英超是否值这个价，苏宁能否收回成本。或许这个价格在英超官方眼中并不贵，因为根据英超官方统计，中国有1.74亿英超球迷，所以平均而言，只要每人每年愿意支付不到10元，成本是可以收回的。

PPTV以天价合同买下了2019-22赛季英超转播权。

显然，虽然我们无从知晓英超官方数据的来源，但1.74亿球迷的数字确实高得离谱。别说仅限于英超联赛，就算各大联赛球迷加起来，也不可能有1.74亿球迷。甚至这个数字连总数的十分之一都不到。按上赛季PP体育会员预售的198元联赛专属赛季套餐计算，至少需要800万人才能收回版权费。即使可以通过发行和广告来分摊一半的价格，400万会员也几乎是一个不可能完成的任务。因此，在当时很多业内人士看来，PP体育此举必然是“赔钱又赚钱”。

谁都没有想到的是，2020年伊始，突如其来的COVID-19疫情突然戳破了这个行业最大的“泡沫”。三个月的停赛给英超和各大转播商都造成了惨重损失，因此英超官方也同意了天空体育等长期合作伙伴转播平台的退款请求。已经支付了一半合同费的PP体育也向英超申请退款，希望像天空体育那样采取退款和续约的方式来缓解资金流压力。但遭到英超官方拒绝，并要求PP体育首先遵守规定。为了履行合同，也就是今年3月份支付80%的费用，而已经支付了50%费用的PP体育看到无法收回成本，所以决定在今年3月份止损。时间而不继续支付剩余费用，从而使合约暂停，泡沫破裂。

英超本月初宣布终止与PPTV的合同

现在看来，虽然时代变了，但PP体育似乎以另一种方式犯了与天盛传媒同样的错误，而且还是与英超官方的配合。两人都以当时的高价竞购英超转播权，都错误地估计了利润率和球迷的消费习惯。无论过去还是现在，英超球迷数量虚高，其中相当一部分是“免费妓女”。随着时间的推移，不仅消费水平提高，盗版技术和粉丝的外语能力也随之提高。一旦观看套餐的价格无法接受，你可以随时回去观看盗版。另一方面，一次性购买整个赛季的捆绑套餐并不符合目前中国球迷的现实，会造成很大的浪费。大多数球迷甚至无法观看自己主队的所有比赛，更不用说赛季的所有比赛了。与NBA相比，欧洲联赛在足球方面有着先天的劣势。我国观看体育赛事的主力军和主要消费者仍然是以大学生为代表的年轻人。与晚上相比，他们白天看比赛的时间更多。不过，英超的比赛基本上都是在晚上甚至深夜、周末进行。对于很多年轻人来说，周末晚上是看别人锻炼不如亲自锻炼的时候。从各方面来看，原本就已经膨胀的、真正愿意购买整套的粉丝数量肯定会大幅缩水。

PPTV上赛季英超观赛套餐饱受球迷诟病

此次解约，势必会让英超官方和国内转播平台重新评估英超的真实市场价值，让转播权市场回归理性。

【腾讯暂时接手，下赛季将何去何从？ 】

英超官方最终与腾讯体育达成协议，这并不是一个令人意外的结果，因为对于英超官方来说，合适的买家已经非常有限。

首先，必须排除CCTV。除了英超因非市场因素停播之外，英超的高报价也是央视在世纪初放弃英超的主要原因。直到2015年新影体育低价发行，英超联赛才重新回归央视。对于“只关心钱”的英超官员来说，央视不适合做独家代理。

阿里体育也被认为是热门的“接班人”。毕竟，就财力而言，阿里巴巴与腾讯势均力敌。不过，英超联赛已经开始，接收方必须迅速完成转播准备工作英超中国转播，而阿里体育缺乏赛事转播基础。没有能力在短时间内转播高质量的赛事。

由于要价太高，央视对英超停播了很长一段时间，直到2015-16赛季才重新开播。

因此，最终“接管”的只能是腾讯体育。合作伙伴并不令人意外，但很少有人会想到，据媒体报道，交易价格为1000万美元。 1000万美元是什么概念？这甚至比十多年前天盛当经纪人时三年5000万美元的价格还要低，因此不少球迷称赞腾讯体育的议价能力。

当然，我们都知道这笔账不能简单这样算，因为PP体育支付了三年合同的一半，这是一年半的价格，所以苏宁还必须支付原合同的一半被包括在内。每赛季的成本约为9400万英镑（折合约1.22亿美元）。不过，这个价格是针对英超联赛的。与PP体育的合同和与腾讯体育的合同是两件不同的事情，而对于后者来说，则是真正的划算的价格。

外界普遍认为，这是英超官方在收到PP体育部分费用后出售给腾讯以寻求未来长期合作后的恩惠。毕竟，腾讯体育是比PP体育更强的合作伙伴。双方可能私下达成了多年合作的书面或口头协议，而实际上这对双方都有利。

从腾讯体育的角度来看，他们之前有过英超联赛的转播经验。此外，他们还拥有良好的技术设备和队伍，可以长期转播其他赛事。也算是重操旧业的一条熟悉之路了。而在去年的NBA风波导致他们原本专注的NBA市值缩水之后，英超对于他们来说或许是一个新的机会。

去年的NBA风波，让刚刚签下大合同的腾讯受到了伤害。

从英超联赛的角度来看，很明显他们对腾讯及其背后的中国市场的需求高于后者对前者的需求。这就不得不提到英国目前面临的尴尬处境。年初，完成脱欧后，英国人想要的“稳定的幸福”并没有到来。相反英超中国转播，出现了麻烦的后果问题。在一年的过渡期内，英国需要与欧盟和其他国家谈判贸易协定。只有在最终的作品中才能完成“软着陆”。一年的过渡期已近四分之三了。英欧之间的协议不仅没有取得任何进展，而且还受到英国议会近期将要通过的“软着陆”的影响。内部市场法案陷入僵局。如果达不成协议，英国明年将“硬着陆”，即无协议脱欧。这意味着进入欧盟的产品将被征收关税，更重要的是，英镑很可能无法与欧元自由兑换，导致英镑大幅贬值，英国经济严重受挫，这将极大地影响英超球队的吸引力以及英超联赛的健康发展。这个时候，中国市场就显得尤为重要。目前的英超肯定愿意用降价作为筹码来换取续约。否则，一旦出现“硬着陆、脱欧”，海外市场的资金链也将断裂。这对于英超联赛来说将是一个打击。这是一个巨大的数字，因此英超联赛决定提供退款以换取与一些转播商续约只是一种未雨绸缪的方式。

饱受“脱欧”影响，英国比以往任何时候都更需要中国市场

因此，虽然1000万美元的白菜价是临时解决方案，无法延续到下赛季，但笔者依然乐观地认为腾讯能够在未来与英超的谈判中占据优势，以更高的价格获得后续的英超转播权。合理的价格。而剩下的就是腾讯体育如何在国内市场继续发扬英超的黄金品牌，并用自己最好的能力让用户心甘情愿地掏钱。