耐克刚刚与篮球明星勒布朗·詹姆斯签署了终身代言协议。虽然协议细节尚未披露，但有分析人士预测，耐克将需要向“小皇帝”支付10亿美元，才能在他退役后继续为其代言。耐克在一份声明中表示，詹姆斯“为我们的品牌、业务和股权增加了巨大的价值。”据悉耐克旗下七位篮球明星，詹姆斯最新的合同有效期至2017年，这是耐克44年历史上与单一运动员签订的最大合同。它将超越杜兰特的“3亿美元”，成为NBA现役球员中最有价值的球鞋合同。

耐克比任何其他品牌都更了解明星球员的力量以及他能为品牌带来的价值。迈克尔·乔丹退役后的十多年里，乔丹代言的耐克品牌的年销售额已增长至超过20亿美元。 “飞人”标志无疑成为了耐克“对号”的象征。耐克还将标志扩展到篮球之外。例如，密歇根橄榄球队今年的队服上印有乔丹的标志。

勒布朗鞋系列可能还达不到乔丹系列的水平。然而，去年该系列的销售额达到了3.4亿美元，是目前其他NBA球星代言系列的两倍。目前，还没有耐克推出詹姆斯品牌的消息。不过，詹姆斯也想像乔丹一样提升自己的品牌价值。然而，勒布朗·詹姆斯的产品现在每年为耐克带来超过 2 亿美元的收入。从这一点来看，耐克与詹姆斯的协议似乎是一个精明的决定。三十岁的詹姆斯还有好几年可以在球场上打球。

安德玛 (Under ) 在加利福尼亚州...

我们之前曾专门介绍过Under ，这是运动装备市场上的一个新品牌。真正让Under 在球鞋领域腾飞的，是其篮球鞋的受欢迎程度。 Under 创始人凯文.普兰克是橄榄球运动员出身，他在橄榄球市场的品牌推广非常成功。卡罗莱纳黑豹队四分卫卡梅伦·牛顿和新英格兰爱国者队四分卫汤姆·布雷迪都是 NFL 的知名人物。让他们为自己说话自然会让 Under 信心十足。

不过，能够在球鞋占有率和市场曝光度都首屈一指的NBA赛场占据一席之地，才是站稳脚跟的关键。然而，被阿迪达斯和耐克瓜分的市场，留给新品牌的空间已经不大。在这样的情况下，Under 仍然找到了立足之地。

不过，它在2013年从耐克签下史蒂芬·库里，做出了正确的选择。去年夺冠后，今年，这位现任最佳球员带领勇士队取得了23-0的惊人开局。

仅库里的能力就非常引人注目。许多对手球队的球迷一早就赶到那里，只是为了观看他训练和比赛。勇士队客场比赛的平均票价超过150美元，库里的球衣价格比去年上涨了近600%。

Under 推出 CURRY TWO 系列

Under 一直在努力提高其篮球鞋市场份额，而耐克已经占据了该市场95%的份额。然而耐克旗下七位篮球明星，Under 正在考虑调整战略，围绕库里打造一个价值数十亿美元的品牌。安德玛五年前才进入篮球市场。在库里成为成熟球星之前，Under 以每年不到 400 万美元的价格签下了库里。然而，今年9月，他重新签下了一份有价值的合同。

在勇士队季后赛第二季度，Under 的篮球销量猛增 754%。这表明Under 的篮球市场业务才刚刚开始蓬勃发展。今年，Under 和库里的签名球鞋的销售额预计将接近 1 亿美元。然而，考虑到库里和勇士队在这个历史性赛季中的出色表现，这个数字可能会再次增长。据官网信息显示，Under 于今年10月推出了一个系列，这可能是其下一步的准备。

篮球的魔力

可以说，耐克和安德玛是美国最大的两家运动装备公司。然而，两家公司的规模却无法相提并论：耐克的年收入几乎是安德玛的十倍。耐克的第一大运动品类是跑步，第二大运动品类是篮球。去年，篮球市场为耐克带来了近40亿美元的收入耐克旗下七位篮球明星，成为耐克增长最快、利润最高的业务。

出售名人签名球鞋是篮球市场繁荣的原因之一。例如，一双零售价约为 200 美元。篮球运动推出品牌、拓展市场的魔力是Under 的最爱。这也成为Under 进军篮球市场的制胜法宝。

随着勒布朗·詹姆斯签署终身代言协议以及库里打出非凡的赛季，篮球明星的市场只会变得越来越大。不过，从 Brand的成功经验来看，耐克对勒布朗的期望是可期的，因为他的天才不言而喻。