耐克成立于1972年，但由于匡威的霸主地位以及阿迪达斯在篮球领域的冲击，耐克的份额一直小得可怜！尤其是在主力球星的争夺上，J博士、魔术师、拉里伯德等明星球员都被匡威收购了。因此，长期经营不善的耐克，在1984年就已经陷入了岌岌可危的境地！
为了挽救公司目前的局面耐克旗下七位篮球明星，耐克急需一位全明星首发球员来代言自己的产品。这时，乔丹的大学主教练史密斯有一个好朋友，名叫瓦卡罗，瓦卡罗是耐克的高级教练。听到朋友的抱怨后，史密斯对他说：你能看看他吗？史密斯指的是乔丹！
观看了乔丹的比赛后，瓦卡罗意识到这是一个绝佳的机会，于是他代表耐克向乔丹发出了邀请，并向他提供了一份一年25万美元的合同，这几乎是可以承受的。堪比当时联盟的一线球星，但是乔丹不接受！因为乔丹还在等待阿迪达斯的报价，受哥哥的影响，乔丹一直对阿迪达斯情有独钟！
最终，耐克决定尝试一下。他们把合同提高到了每年50万美元，这已经是魔术师和拉里伯德的身价了！最终，在父亲的建议下，乔丹同意接受耐克的采访。在采访过程中，耐克专门为乔丹制作了一段篮球视频。最终他们给乔丹留下了深刻的印象，签约顺利完成！
为了保险起见，谨慎的耐克在合同中特地为乔丹设定了三个艰难的条件！
毕竟当时的乔丹还只是一个新秀。虽然合同总金额达到了魔术师的水平，但为了保险起见，耐克在合同中特意设定了三个困难条件！第一是第一年就获得年度最佳新秀奖或者三年内入选全明星；二是三年内场均得分超过20分；第三个是三年内卖出400万美元的运动鞋！
从这三个条件可以看出，耐克当时对未来的前景并不乐观。签下乔丹的操作简直就是死马当活马医啊！没想到第一年乔丹就给了他们巨大的惊喜！
乔丹作为新秀的第一个赛季耐克旗下七位篮球明星，乔丹就以28.2分6.5篮板5.9助攻2.4抢断的超级数据在同届击败了奥拉朱旺、鲍伊、巴克利等对手，获得了年度最佳新秀奖。 ！与此同时，乔丹还在全明星投票中以60万票击败了以赛亚·托马斯、丹尼斯、蒙克利夫、普莱斯等对手，直接获得了全明星首发位置！
如果说乔丹在球场上的表现仅仅让耐克感到惊讶的话，那么他在球鞋销量上的表现就足以让所有耐克会员感到惊讶了！ 1983年，整个耐克公司的销售额仅略高于300万美元。他们与乔丹合作的第一年，球鞋销售额就达到了恐怖的1.26亿美元！一位耐克高管回忆，那一年，公司不断扩建工厂，员工不断加班生产，但耐克的每个人都是累并快乐着！
随着乔丹在场上击败魔术师，耐克在场下也开始超越匡威！
随着乔丹的崛起，匡威终于感受到了一点压力。不过，当时匡威还握有魔术师和拉里伯德这两张王牌，所以整个 80 年代匡威仍然拥有绝对的领先优势！但他们还是低估了乔丹的影响力。在乔丹职业生涯九次全明星票数的推动下，耐克的人气每年都翻倍！终于到了90年代，随着乔丹击败魔术师成为联盟新女王，耐克终于有了正面挑战匡威的实力和信心！
魔术师和伯德老了之后耐克旗下七位篮球明星，匡威选择了罗德曼和斯普雷尔作为代言人。失败后，它把最后的希望寄托在拉里·约翰逊身上。最终，拉里·约翰逊场上场下不断的风波给匡威带来了负面影响。最终，匡威在2001年宣布破产。随后在2003年，耐克以3.5亿美元收购了1960、70、80年代联盟最大的巨头！
当然，匡威的失败绝对不仅仅局限于球场上的因素。匡威以“帆布鞋”系列闻名！结果，当1982年Nike开始研发气垫篮球鞋的时候，还沉浸在“简约布鞋”的理念中！所以，气垫篮球鞋的诞生和乔丹的走红，终于给了耐克逆袭的可能！
耐克成功之后，乔丹和耐克之间的关系定位是什么？
乔丹与耐克的第一份合同只有5年，所以为了留住乔丹，耐克不得不开出更加丰厚的价格！因此，在第二份终身合同中，耐克首先赠送了4.5%的公司股份，然后承诺今后耐克标志不再出现在乔丹的球鞋上，而是专门为乔丹设计了一个标签！
当然，再好的伴侣，也会有矛盾。因为乔丹经常干预AJ系列的运营，而对于一家上市公司来说，4.5%的股份太多了，甚至可能会影响集团的决策和运营。因此，在2003年和2016年，耐克和乔丹商量后决定将耐克的AJ系列独立出来，成为一个独立的品牌！同时，乔丹所持有的耐克4.5%的股份也转化为AJ年度利润的66.7%作为分红权！
我们不知道乔丹当时是处于主动还是被动的位置。按照耐克目前1600亿美元的市值计算，乔丹原来4.5%的股份可以卖到近80亿美元！按照乔丹去年1.6亿美元的分红计算，乔丹需要50年才能赚到80亿美元！
不过，以乔丹的商业天赋，就算将自己的股份兑现成80亿现金，乔丹一年也未必能赚到1.6亿！同时，对于个人来说，30亿和50亿并没有太大区别！因此，耐克可以专心经营自己的业务，不受干扰，而乔丹则有耐克的专业团队打理，他可以安心收钱。双方都没有输，各得其所，也算是双赢了！
