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科技赋能，传统票务市场如何创新？这个问题在不同的时期有不同的答案。

去年夏天，因“假球票”泛滥导致欧冠决赛混乱而引发的闹剧想必很多球迷都记忆犹新。当时，大量利物浦球迷因购买假票而在检票口被拒之门外，造成难以克服的拥挤，让很多持有真票的球迷无法入场。法国警方最终甚至使用催泪瓦斯维持场外秩序，导致利物浦与皇马的欧冠决赛推迟了半个多小时。

这场闹剧给传统票务市场带来了巨大的负面影响和信任危机。为了避免类似情况发生，“NFT+票务”成为备受关注的解决方案。

其受到青睐的原因也很简单。 NFT自身可验证、不可篡改的属性和特点可以让票证满足唯一、可追溯、不可篡改、可转让的多重需求。 NFT门票作为链上资产，不仅承载了门票本身的信息，还承载了身份等可以保留在链上的信息，为粉丝提供一系列增值服务，打造可持续的商业模式。

目前，很多活动和演出已经在探索NFT票务的可能性和应用场景。近日，《体育画报》运营的二手门票交易系统SI与区块链技术公司合作，推出基于网络的NFT票务平台。 SI表示，该平台将提供全球首个完整的NFT门票服务。活动组织者和用户可以利用该功能欧冠决赛门票收入，为门票提供更丰富的应用场景，如解锁亮点、数字收藏品以及各种延伸活动等。 ……

当然，区块链作为一项新兴技术，本身尚不完善，但可以预见的是，在 NFT 体育收藏品热潮之后，NFT 票务市场或将成为下一个更有前景的赛道。

NFT+门票时代来临了吗？

NFT（non- token）作为一种基于区块链技术的数字资产，近年来在各个领域掀起了热潮。此前各种NFT明星卡的火爆，让外界看到了体育NFT的潜力。通过出售 NFT 或授权 IP 和藏品，为赛事、俱乐部和明星带来了新水平的收入增长。如今，体育 NFT 已成为一个庞大且活跃的市场。据德勤全球预计，2022 年体育 NFT 的交易额将超过 20 亿美元（约合人民币 145 亿元）。

在“万物皆可NFT”的浪潮下，将NFT与体育赛事票务结合的尝试并不新鲜。

盛开体育堪称“第一个吃螃蟹”——早在2018年俄罗斯世界杯上，盛开体育就率先开发了带有加密钱包的NFT门票，成为国内第一家使用NFT技术进行门票销售的公司。他们以开幕式售票为契机，通过邀请方式售出了50张开幕式VIP票。最终，有28名用户选择购买NFT门票。

虽然本次测试规模较小，但引起了业界的关注，并激发了更多人对“NFT+门票”的探索和创新。

此后，随着平台的推广和NFT行业的成熟，越来越多的体育联盟和俱乐部开始尝试门票的“通证化”。一直青睐加密货币和 NFT 的 NBA 就是其中之一。

2021年4月，金州勇士队推出了包含勇士队纪念票根NFT的数字收藏品；同年5月，夏洛特黄蜂队以NFT的形式推出了纪念版门票，最终共售出88张NFT。门票。球迷无需使用加密货币支付，可以通过球队官方应用程序购买门票并进入场地。黄蜂队也成为第一支使用 NFT 出售比赛门票的 NBA 球队。

此后，一些欧洲足球巨头也加入了NFT门票的开发，推出了具有独特特色和价值的NFT门票产品。去年7月，巴黎宣布发售三张价值3000万日元（约合人民币150万元）的NFT门票。这些 NFT 门票可以提供进入俱乐部包厢观看比赛、参加赛后球队聚会、与姆巴佩互动、与梅西和内马尔三位超级巨星合影留念的特殊权利。

凭借其在全球的受欢迎程度以及NFT门票的特殊性，这样的新鲜尝试为多家俱乐部带来了新的关注和收入。

体育联盟和购票平台也在积极探索这一领域。去年2月，在洛杉矶举行的超级碗比赛上，美国国家橄榄球联盟（NFL）与美国最大的票务平台合作，推出了超级碗以NFT形式的虚拟纪念门票。每位参加超级碗的球迷都将免费获得一张定制的 NFT 门票。 NFT门票作为用户资产永久保存在区块链系统中，带动了去年超级碗门票市场的火爆欧冠决赛门票收入，为联盟带来了更高的利润。

随着奥运会等重大体育赛事的入局，NFT门票的前景变得更加明朗。据外媒报道，2024年巴黎奥运会也可能使用NFT票务。如果真是这样，“NFT+门票”可能会成为扰乱整个体育票务市场的“鲶鱼”。

给粉丝不一样的观看体验

NFT门票的出现，除了增加门票销量、增加收入来源外，也离不开其在发行、转售等方面的公开透明。

传统门票市场一直面临着门票欺诈和二级市场管理两大问题。一方面，不法黄牛趁机哄抬门票价格，牟取暴利；另一方面，转会市场上的账单真伪难以辨别，这也让球迷和赛事主办方苦不堪言。

如果从这个角度来看，NFT的基本特征似乎对整个票务市场带来的变化具有颠覆性。

首先，对于门票持有者来说，他们拥有的不仅仅是一张“门票”，而是一种不可篡改的、可交互的数字资产。以NFT的形式出售活动门票，借助数藏区块链的保密性和唯一性，可以避免非法门票倒卖、门票欺诈、黄牛炒作等问题。例如，其合作的意大利拉齐奥足球俱乐部已推出都灵奥林匹克体育场所有主场比赛的NFT门票，有效减少了门票伪造和倒卖等问题。

如果是NFT的形式，对于主办方来说，NFT票务系统可以根据真实数量从其区块链网络中创建并铸造相应数量的NFT门票，“一劳永逸”减少门票渠道的损失并提高交易效率。 。

与其他 NFT 一样，NFT 通证也有一定的升值空间，而二级市场的存在使得 NFT 通证的交易更加便捷。对于粉丝来说，NFT 门票使用后更方便领取。正如黄蜂队老板在接受采访时所说，“就像以前很多球迷一样，他们会把票根作为纪念收藏。现在我们只是将它们数字化，它们永远不会丢失或损坏。”

这不仅可以让球迷和俱乐部更接近归属感和忠诚度，还可以提供超越实体门票所能提供的体验。如果能够保证从实体门票转为 NFT 门票的球迷不会失去会员权益，NFT 门票无疑将为球队、球迷和赞助商带来双赢。

NFT门票会成为体育产业的新风口吗？

但任何事情都有两个方面，NFT 门票也不例外。

NFT门票作为一种新兴的数字资产，给体育赛事带来了很多创新和机遇，但也面临着很多问题和问题。

一方面，区块链技术本身还不够成熟和完善，有时会出现网络拥堵、能源消耗巨大的情况。这些现象都会或多或少地影响NFT通证的发行、交易和使用。

去年，卡塔尔世界杯的电子票务系统在关键时刻崩溃了。据外媒报道，小组赛期间，不少球迷反映欧冠决赛门票收入，自己购买的门票突然无法在手机上显示，需要向工作人员出示相关电子邮件，以证明自己的门票状态和位置。一些球迷不得不在比赛开始前使用手写门票。门票入场。抛开场馆关系等因素，从技术角度来看，很少有票务系统能够应对大流量的考验。

另一方面，加密货币市场的波动性和不确定性也给NFT门票带来风险。由于NFT通证的价格通常与加密货币挂钩，如果加密货币价格暴跌或发生黑天鹅事件，NFT通证的价值可能会大幅下跌或流动性枯竭。

许多加密货币公司都在“加密冬天”中苦苦挣扎。一些加密货币公司因经营困难或破产而无法履行与体育组织的合作协议，给职业体育联盟和球队造成或多或少的损失。例如FXT等公司曾与MLB、NBA、英超等联赛或球队签订过赞助合同，但后来因各种原因暂停或终止了合作。

此外，NFT门票的市场需求和用户认可度还不够高。美国市场研究机构Group的调查显示，只有15%的受访者完全信任NFT市场。

如果一些体育组织或俱乐部在推出NFT门票时没有充分考虑市场情况和球迷需求，也可能导致销售不佳或回报低。例如，利物浦与苏富比合作推出了名为“英雄俱乐部”的 NFT 藏品，但 95% 的数字藏品并未售出，最终仅产生 113 万英镑的收入。

一些粉丝对 NFT 产品持怀疑态度或反对。例如，他们已经与阿森纳、水晶宫、阿斯顿维拉、埃弗顿、利兹联和曼城等六家英超俱乐部签订了合同。不过，球场内已经有球迷了。反对的横幅被拉掉，社交媒体上的粉丝做出了愤怒的反应。

目前，NFT票务之路上显然还存在不少困难和障碍。但无论怎样，打着Web3旗号成长起来的NFT票务公司已经在展现自己的能力了。也许在不久的将来，NFT门票将为体育赛事创造更多的价值，我们可能还需要更多的时间去发现。

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